尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧 - (EPUB全文下载)

文件大小：4.39 mb。
文件格式：epub 格式。
书籍内容：

版权页
版权专有　侵权必究
图书在版编目（CIP）数据
中国版本图书馆CIP数据核字(2016)第113063号
尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧 / 马楠著. —北京：北京理工大学出版社，2016.8
ISBN 978-7-5682-2366-9
Ⅰ.①尖… Ⅱ.①马… Ⅲ.①广告－写作 Ⅳ.①F713.8
出版发行／北京理工大学出版社有限责任公司
社　　址／北京市海淀区中关村南大街5号
邮　　编／100081
∕（010）68914775（总编室）82562903（教材售后服务热线） 68948351（其他图书服务热线）
网　　址／http：//www.bitpress.com.cn
字　　数／337千字
版　　次／2016年8月第1版/
目录
封面
版权页
前 言
第一辑 HEY，什么是互联网文案
传播链条变了：想读——互动——二次传播
别让人看出来你在做广告
大多数文案都是无用的：占据用户心中最有利的位置
当红酒闻起来是立体的
别在几秒钟里自顾自狂欢
用户买的不是床而是睡眠
传递痛点不自嗨
“三观”契合才是壁垒
手工笔记本如何表达独特的质地感
呈现这个世界的美好，而不是恶
滚蛋吧，犯错误的文案
当别人都向左时，让你的文案向右
第二辑 钻进用户的脑子做调研
用户思维是什么鬼
产品介绍先挑起隐秘诉求
说出用户心里那句话
文案和用户建立交情
这个世界少一个恬淡的姑娘，诠释最初的美好
三只松鼠怎么服侍用户
给文案加个“钩子”
与其让人阅读，不如让人想象
一切为虚荣而生
有了钱之后，你还需要什么
第三辑 说人话，说人话，还是说人话：高大上又接地气
“新时代的精神”们=废话
让人看懂74.1%这个数字
到了农村，千万别装
挑内裤的世界观
连傻子都能看懂
随性，自然，接地气
“削掉”丈母娘的水果削皮器
第四辑 从标题到文字
打开“好奇心缺口”：标题的写法
10种标题写法
别浪费任何一个字
我们之间就一个字
只有0.1秒拿下他
简单直接，电报般的文案
抓住利益契合点，琢磨100遍
沟通的最短路径
微信文案修炼
不做“内容搬运工”
第五辑 讲一个用户想听的故事
打开故事，欢迎入驻
6个场景传达人情味
切中情感母题
NB鞋在安静地讲故事
怎么写才有诱惑力
为了看海报，大老远去这家餐饮老店
让故事像病毒一样疯传
正经地讲一个不正经的故事
第六辑 滚蛋吧，那些干巴巴的东西
不是优秀短篇小说的段子不是好文案
料理店的鸡都为理想上路了，你在干吗
幽默解除戒心
九份工作拯救地球
旅舍怎么推销自己
消费自己，娱乐他人
老店的自黑精神
认真，你就输了
这四类很转的人不用微信
第七辑 在文字中找到强大的附着力
每个时代都有它的“病”
全民“调戏”凡客
如果一瓶椰汁会说话：品牌“人格化”
让我们大胆地谈谈性，你懂的
信息如何不失真
植入高识别度的关键字
别把文案写成文案
谷歌问纽约
第八辑 最好的文案互动就是调情
懂你，就是善意
产生深刻的沉浸感
注入情怀
情感附加值
聊聊天，该有的情谊都在其中
游戏文案：别人看到肚腩，我看到内涵
画面会说话
无字文案
把产品放到使用场景里
看到文字之外的世界
林与堂怎么卖地产
前 言
2015年6月，农夫山泉在爱奇艺视频的贴片广告位发布了一则“特别”的广告。
这则广告没有影像，没有声音，甚至连品牌标志都没有出现，只在屏幕上显示了一行文字：
农夫山泉提示您：非会员也可以免费关闭广告，请注意右上角的关闭按钮。
如文字所言，非会员用户只需点击关闭按钮，就可以获得和会员一样的“特权”：免费去掉近2分钟的贴片广告，直接观看视频。
在各大视频网站的贴片广告备受用户诟病的现状下，这则广告一经推出就在社交网络上掀起话题——利用大众讨厌广告的心理，用自己的广告“扼杀”其他广告，以此来“讨好”用户，这样的创意手法，理所当然收获用户满满的好评。
这是属于互联网时代的典型文案，它最大的特点是，看起来不那么像“文案”。
现在，不妨试着在脑中回想一下你对广告文案的印象，或许你也会认为这样的文字更像“文案”：
◆ 农夫山泉有点甜
◆ 我们不生产水，我们是大自然的搬运工
事实上，这一类文案的确传播更广，更深入人心，但它们已经是“上一个时代”的产物：在“大品牌”的辉煌传播时代，只要不断铺渠道，就有可能让一句文案变成一句全民普及的“流行语”。而在当下这个“信息蜂巢”的互联网环境下，信息量越大，个人接收的信息越少，哪怕是在社交媒体上达到刷屏级别的转发量或阅读量，对比网络用户的巨大基数，也只是“小圈子”范围内的“病毒传播”，再好的创意或策略，都很难再创造出“全民流行”的话题或事件。
所以，你或许张口就能说出一堆“上个时代”流行的广告语，却很难说出一句流行于当下的广告语。
在当下的中国，多元化、圈层化、娱乐化，已成互联网媒介传播的“大势”。某个影视明星的恋情，关注度远远高于社会新闻；一个产品，一种话语，在圈子里大为流行，出了圈子根本无人知晓；任何人都有可能通过在社交网站上发照片、发文字，建立起庞大的社群，实现价值变现……
在这样的“大势”下，文案要想“吸睛”，就必须和注意力的“区隔”和“稀缺”进行博弈，或者说，这场博弈在今天更像一场“战争”。
因为获取注意力正变得越来越困难：每个人的微信里都折叠着数十个几乎从未打开的公众号；每个人在屏幕上浏览文字都是一目十行，视线难得停留片刻；人们通过WiFi和移动网络，时刻链接着无穷无尽的信息，因而也就时刻忽略着这些信息。
在“吸睛”的战场上，文案必须达到让人尖叫的兴趣强度和情感强度，才能真正让人产生分享和传播的欲望。换句话说，以传统的观念和规则去衡量文案，已经不合时宜，互联网时代的文案已呈现出三个明显的“碎化”趋势：
一是传播的“零碎化”。以上文的农夫山泉文案为例，它在视频网站投放的文案，是以此为基本载体，再借助于话题的延展、社交媒介的放大来实现传播最大化，相比传统媒介的“整合式”“系统性”传播，呈现出明显的“零碎化”特征。
只要你还在使用设备和媒介，广告就一定无处不在，但今天的人已经有越来越多的方式 ............

书籍插图：

以上为书籍内容预览，如需阅读全文内容请下载EPUB源文件，祝您阅读愉快。