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互联网医疗大棋局
赵衡、孙雯艺　著
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目录
推荐序
自序：小舟撑出柳阴来
开篇：互联网医疗的颠覆观
上篇：美国
第一章：美国互联网医疗投资趋势
第二章：美国互联网医疗发展模式及投资分析
第一节：远程医疗是主要发展动力
第二节 ：电子病历是主要枢纽
第三节：移动医疗扮演辅助角色
第四节：医疗数据是发展基础
第五节：新模式新方向
下篇：中国
三问中国互联网医疗
一问互联网医疗：进入后流量时代？
二问互联网医疗：如何找到付费方？
三问互联网医疗：大平台没有优势？
第一章：互联网医疗投资：拼图刚刚开始
第二章：中国医疗市场现状及未来趋势
第一节：医疗支付方式重构：互联网医疗发展的基础
第二节：医疗市场前景展望
第三节：如何找到支付方
第三章：问诊中国互联网医疗
第一节：远程医疗的困境和前景
第二节：移动医疗僵局何解
第三节：医药电商：故事能讲多大
第四节：互联网医疗主要商业模式分析
推荐语
去年以来，互联网医疗热闹非凡，资本、创业、转型、医改，让人颇有雾里看花之感。而村夫日记则是这片雾里的少数清醒者之一，文章篇幅不长，却务实，很有操作性。字里行间透着专业，职业，敬业，以及淡淡的赤子之情。深深敬佩之余，强烈推荐!
——东软熙康总裁 蔡鸿宇
伴随着巨头的进入，已经发展数年的互联网医疗在2014年获得了巨大的市场关注。但是，与美国不同，中国互联网医疗至今没有找到合适的商业模式，面临着很大的挑战。村夫日记的这本新书较为全面的梳理了中美两国在互联网医疗领域的异同点，试图通过自己的思考为中国的市场发展提供更为精准的解读，隆重推荐。
——美年大健康董事长 俞熔
互联网激发医疗健康领域商业模式的颠覆式创新，产业金融则带动医疗健康领域变革的乘数效应。“互联网+产业金融”使得医疗健康服务从以垄断地位的医院为中心的模式到病患需求为导向的S2C（Service To Consumption）模式创新并落地，提高整合行业的服务质量和效率，从而推动中国医疗健康行业的稳健发展。本书上篇主要分析了在“互联网+产业金融”的推动下，美国互联网医疗投资的发展模式及新趋势；在此基础上，下篇较好的探讨了中国目前互联网医疗投资的版图、痛点及主要商业模式，对投资人裨益良多，特此推荐！
——海尔金融总经理 周剑振
互联网医疗正成为时下市场关注的热点，但互联网是否真的能改变医疗，如果可以，又是将怎样对医疗行业产业深刻的影响？村夫日记的这本新书希望对这些问题给出答案。本书剖析了美国的互联网医疗发展的本质和背后的推手，并以此为参照结合中国医疗市场的特征，对互联网医疗在中国的发展做出了较为全面的分析和解读。值得业内人士仔细阅读
——平安健康首席市场官 白雪
在深入研究美国互联网医疗的基础上，作者本人结合他长期观察和研究的中国医疗网医疗实践，通过发生在我们身边的实际案例对行业进行了深度的剖析，相信对业内人士和关注互联网医疗的朋友有所裨益！
——泰和诚医疗总裁助理兼医学部总监 孙德义
自序
小舟撑出柳阴来
毫无疑问，互联网医疗一词是2014年最为火热的用语之一。随着BAT巨头的涌入、老牌投资商淡马锡和联想等大手笔资金的投入，整个互联网医疗市场被逐渐烧热。一时间以互联网来颠覆医疗的断语铺天盖地。阿里巴巴的创始人马云甚至断言30年后的中国不再需要医生。
随着互联网在过去10年成功的改变了诸多传统商业领域的发展形态，市场对互联网改造医疗这一关系千万人切身利益的领域寄予了厚望。
但是，医疗服务并不同于普通的快速消费品。中国的医疗市场本身受制于多重因素，政策、体制和人才都是无法绕过的鸿沟。在医疗体制改革向纵深发展的时刻，互联网医疗既抓住了政策的东风，也依然面临市场的巨大不确定性。比照互联网医疗最为火热的美国，中国市场才刚刚开始起步，离大规模的发展还有很长的距离要走。
简单来说，现在只是产业落子的时候，互联网医疗的大棋局才刚刚开始。考虑到医疗投资的长期性，这一轮发展持续的时间将较长，5年后才会棋到中盘，基本能一见高低。
从其发源地美国可以看出，互联网医疗的本质是控费。美国的数字医疗已经发展了很多年，在移动互联网大规模发展的背景下，移动医疗获得了一定规模的发展。但是，互联网医疗在美国并没有获得突破性的进展。进入2013年后，奥巴马的平价法案正式实施，价值医疗成为联邦政府医保赔付的根本依据，最终促成了互联网医疗的爆发性增长。
根据价值医疗，联邦医保不再以次数作为赔付的依据，而是根据效果来付费。作为历史上最严格的控费手段，这一政策大大推动了医疗机构去寻求控费的方法。远程问诊作为节约诊疗费用的最主要手段获得了市场的青睐。围绕着远程问诊，医生点评、医生社区、电子病历、远程监控、大数据和保险比价网站都获得了极大的发展，大量的资金涌入这一领域。另一方面，为了保证会员和员工的健康，减少赔付，保险公司和雇主原来会采购一些健康服务，现在也将很多原来面向线下的采购转移到线上，这也促进了互联网医疗的发展。
美国互联网医疗的投资和发展都是紧紧围绕着医疗控费展开的，而中国目前无论是政策还是市场显然还都没有促成互联网医疗发展的土壤。医疗控费在中国是一个老话题。因为，中国的医疗服务费用长期被压低，政府监管的方向主要是药价。但是，由于中国的医保是储蓄型保险，政府无力对医院进行微观上的强力监管。因此，政府采取了事前监管的方案，也就是严格控制药品价格的上涨。但这一方案并不能事实上去控制费用，因为医院和医生通过各种方法绕过了这些控制。
中国的医保依然按照数量来报销，而商保又非常弱小，商保的弱小也决定了雇主在短期内不可能成为控费的另一主要参与方。当然，政府现 ............

书籍插图：

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