干戈玉帛—顾客抱怨处理艺术 - (TXT全文下载)

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书籍内容:

  《干戈玉帛――顾客抱怨处理艺术》
  “抱怨”产生的原因
  一、抱怨是什么
  首先,让我们来想想何谓抱怨,抱怨又是从何而起这一类基本的问题。简单地说,“抱怨”就是顾客对商品或服务方式的不满及责难。因此,似乎只要贩卖品质优良、性能超群的商品,并且提供良好服务水准的商店,就不会遭到顾客的抱怨。但是,事实也并非如此单纯。以下有一个实例,我们一起来看看吧!实例王先生带着小孩到附近的神社看庙会,在浏览神社内的摊位商品时,小孩吵着要买一辆大约人民币30元的玩具小汽车,王先生当时不怎么在意地就买了给他。可是到了第二天,不知道是小孩的玩法太粗野或是玩具车的齿轮没有接合得很好,车子一动也不动了。王先生非常无奈,只好笑着对一直耿耿于怀的孩子安慰说:“没办法,这是地摊买的,过几天再买一个好的给你。”几天后,王先生在公司附近的一家玩具店看到了同一款式的小汽车,就如约再买了一辆给孩子。这一次售价是35元,比上回贵了些。孩子很高兴地玩了起来,可是到了第二天,车子又不动了。王先生在得知孩子的使用方法无误之后。判断所买的玩具车是有瑕疵的,于是利用下班回家时顺道去玩具店理论。结果,换了一辆新的玩具汽车回来。可想而知,他的小孩一定非常高兴。看了这个实例,你有何感想呢?以几乎同样的价格买了同样的玩具,而且同样在第二天出故障的情况下,王先生对于地摊货只能一笑置之,而在玩具店买的汽车却让他在抱怨之后又换了一辆新的回家。当然,同样的玩具连买了两次都出现故障的巧合,以及后者价格贵了5元等等因素,可能对王先生或多或少都有影响也是无可厚非。但是,这里该强调的一点是,王先生对地摊以及专卖店有着不同的期待与信赖感吧!□有信用才有抱怨也就是说,因为对迎神赛会时的地摊原本就采取不信赖的态度,所以相对地对地摊货和服务的品质也就不敢抱着任何期望了。然而,百货公司或者一流的专卖店就不同了。因为这些商店的信用高,所以顾客也会期待获得与其相符的商品和服务水准。因此,纵使商品及服务已达到良好的水准,几乎可说是“零缺点”的程度,但是只要与顾客先前的期望有出入,就立刻会有抱怨的情形发生。正因为如此,面对同样的商品及同样的服务,有些顾客可能产生的反应只是一笑置之、自认倒霉,但是,有些人就会吹毛求疵地提出抱怨。其实,遭到顾客严重的抱怨,代表这家商店值得信赖。可是,如果以此为依据,把“抱怨”当成是顾客对商店的信赖与期待,那就会产生一个奇怪的理论:遭受抱怨越多的商店就是愈值得信赖的好商店。果真如此的话、可就令人头疼了!再怎么说,顾客的抱怨一定是越少越好,岂有越多越好的道理!?事实上,抱怨的确是信赖度的表现,然而,这些“期待”与“信赖”并非是消费者的主动意愿,而是这些商店为了使顾客信赖、使顾客期待,而日 日苦心经营、兢兢业业努力不懈之下的成果。日苦心经营、兢兢业业努力不懈之下的成果。对商店或企业而言,抱怨当然是越少越好,更由于这些抱怨正是公司的弱点所在。因此,要想改善公司的经营和素质,健全制度,就必须先处理这些由顾客心中产生的抱怨。□“良药苦口”朝这个方向继续思考下去,我们不难了解以下的事实:“抱怨”并非嗦、烦人的事或者是顾客存心找碴,而是由顾客内心中发出来的重要信息,一种既难得而又贵重的讯息。古谚“良药苦口”的确是一句金玉良言,但是老是遭到别人的抱怨也不是一件好受的事。更何况,顾客如果是针对自己的态度或措辞来大加挞伐时,任何人都没办法不为之感到生气。但是,回过头来想一想,当顾客抱怨的时候,如果我们能真正反省自己的态度和服务方式,不但可以增进我们本身待人接物的技巧,也会使我们的心灵快速地成长。因为,最大的关键即在于如何“施”,如何“受”这两个字上。下面是进一步说明“抱怨”是“信赖”的几个实例。实例一“不满意就退货,退货没商量”1994年
  12月,酒泉商厦开业之际,创业者们经过深思熟虑,针对社会上假冒伪劣商品横行和顾客怕上当受骗,怕一次购买不称心、不合意的实际,提出了“不满意就退货,退货没商量”的经营策略。在通过各种传媒向社会各界做充分宣传的同时,他们还要求全体员工将此做为一种承诺、一种信誉坚持下来,具体内容是:凡在商厦出售的商品属质量问题,实行“三包”,即包修、包退、包换。因顾客改变兴趣或价格在本商场偏高,要求退换者,在一月之内,保持原质、原样,不脏不残,不影响再次出售者,给予退换(不含国家规定不退换的食品、化妆品、内衣、珠宝、卫生用品)。力争做到购物到商厦,风险等于零。酒泉商厦能否实现自己的这一承诺,他们是如何兑现自己的承诺的呢?截止1995年
  6月底,各楼层柜组累计退换商品178O人次,退换金额23万余元,损失金额9万多元。从总经理到营业员,全体员工都尽职尽责地实现了自己的承诺。
  1994年
  12月25日,玉门炼化总厂职工王莉在柜台购买真皮手套一双,一星期后发现手套有裂皮开线现象,商厦按退换货制度给予接待处理。1995年1月9日,一名为康彩霞的顾客在商厦购毛线0.9公斤,由于挑选不细心,康女士在织毛衣时才发现有0.25公斤毛线的颜色不一样,她抱着试一试的心情带着已绕团的毛线找到柜台,营业员很快将同色的毛线给挑选配对。价格低的货物可退换,货款数额高的怎么办?1995年1月6日,市医院刘秀英在商厦购买呢大衣一件,单价216元。2月17日以褪色为由要求退换,虽然时逾42天,已超过退换的时间规定,但他们还是满足了刘大夫的要求, 把大衣给退了。3月26日,北关小学赵金岚在棉布组购面料1.05米,计价格72.24元。她花去手工费12元,用掉2元的衬布做成一条裤子,穿了一上午就发现裤子扒缝,于是就来到商厦要求处理。营业人员发现裤子扒缝厉害完全是由面料质量问题所致,就果断地为顾客退了布料款,并将手工、衬布款14元也一并付给顾客,真正体现了在商厦购货风险等于零的承诺。当然,在实现自己的承诺时,商厦人也为此付出了几多辛酸。一位来自玉门的顾客,在商厦买了一件价格88O元的皮夹克,两个月后他带着伤痕累累,严重脱浆,并划了几道口的茄克上门要求退货。因为这件茄克不属质量问题,且又超过了保修 ............

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