破绽：风口上的独角兽 - (EPUB全文下载)

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版权信息
书名:破绽：风口上的独角兽
作者:陈歆磊 史颖波
ISBN:9787508680439
中信出版集团制作发行
版权所有•侵权必究
自序 从一次退稿说起
2014年底，小米的估值达到450亿美元，成为全球最贵的未上市科技企业，超过了近70%的《财富》美国500强企业的市值。这个消息给中国科技界带来的兴奋既是爆炸式的，也是里程碑式的。这个消息带给我们的却是一种困惑：我们从很早就开始关注小米，但是通过长期的思考以及与业界人士的讨论，我们始终没有找到小米模式中能够长期稳定支撑其估值的商业因素。相反，问题倒是不少。
在这样的背景下，我们写了一篇《小米的破绽和补丁》，从渠道、战略等角度对小米提出了疑问。文章投给了国内一家顶级财经杂志，在两个星期的等待和催问之后，编辑委婉地表示文章的观点过于偏颇，因为“小米的估值都是世界投行给的，他们都是聪明人”。在抽屉里搁置了一段时间后，我们把文章投到《财富》中文网。巧合的是，《财富》在小米成立五周年的第二天发表了这篇文章。可以想象，读者对这篇文章的评论绝大部分都是持反对意见的。直到一年后，随着出货量的降低和渠道上的问题，小米的估值开始下降，我们的观点才得到认可。
我们关注的第二家明星企业是乐视。当贾跃亭宣布造车之后，我们开始系统地研究这家企业。随着研究的深入，我们的疑问也在逐渐增多。最终在2016年4月，我们写了《乐视的破绽》一文，事后乐视爆发出来的一系列问题都印证了我们当初的判断。由此，我们开始了一系列的写作，从网红到共享单车，从新零售到社交媒体，从小米的破绽到上市前的再说小米的破绽，那些风口浪尖上的独角兽被我们一个一个地捉到显微镜下，细细审视。当我们写完了这一系列文章之后，当我们最终把这本书定名为《破绽：风口上的独角兽》的时候，才发现冥冥之中，好像这本书一直在等着我们。
每个明星企业的背后，都不乏大量的拥趸。但是如何在一片赞美声中去发现其中的破绽？这需要冷静的思考。作为学者，我们有责任在喧嚣之中去审视，拨开所有花哨的装扮，用学术的视角来寻找其中的问题。思考的过程往往是辛苦的，而独到的心得会让所有的付出都变得值得。让我们欣慰的是，我们的文章从备受质疑，到开始逐渐受到关注，再到后来有越来越多的人开始和我们一起理性思考。
破绽往往是隐蔽的，它隐藏在成功之下，隐藏在热闹的背后，甚至会成为光环的一部分，成为人们振臂高呼的原因。但热闹过后，所有的破绽都会原形毕露，会不可避免地爆发，这正是其危害性的一面。我们在写《共享单车的破绽》一文时，坚信共享单车会造成巨大的浪费并且带来广泛的社会问题，但是在当时的局势下，所有的舆论都在为共享单车鼓与呼，而我们提出的加强监管的思路又与高层提出的“包容监管”的口径背道而驰。在我们犹豫不决的时候，杭州市一位官员提出了“包容不是纵容”的说法。短短几个字，在外人看来不知所云，却让我们下决心抛出这篇文章。几天之后，关于共享单车的管理文件出台，这当然不是我们文章的影响所至，但是它印证了我们的判断：共享单车是一种重资产的传统商业模式，是一种系统性的破绽，几乎没有亮点可言。
在快速发展的互联网行业，很多商业破绽都是战略层面的，是内生的，并且极易在资本的推动下加速膨胀。泡沫破裂之后，破绽吞噬了过去的辉煌，企业乃至整个行业被打回原形，最典型的案例就是人尽皆知的乐视。
寻找破绽不是为了给企业揭丑，因为再伟大的企业也会有破绽。杰克·韦尔奇领导下的通用电气曾经无限辉煌，可是破绽已然埋下，导致在他退休之后通用电气逐步衰退。对一个真正的企业家来说，发现破绽的过程也是企业避免衰败的过程。要想成为基业长青的企业，就要不断地反思自己的战略，不断地发现战略中的破绽，这是一个痛苦但是必须经历的过程。早年的小米曾经为其纯线上渠道而骄傲，忽视了线下渠道对品牌培养及服务的重大作用。在我们第一篇关于小米的文章发表之后的三年里，这家公司仿照苹果逐渐拓展线下渠道，去修补这个破绽。而上市后的小米将如何改变其硬件制造商的事实，并提高其物联网的场景及数据价值，我们拭目以待。
如果破绽是基于人性中的贪婪在资本的催生下铤而走险，那么这更值得警惕。当掌握大量资源的企业家为所欲为却仍然可以博得喝彩的时候，当整个社会都被破绽所绑架却毫无察觉的时候，当人们的认知被假象所蒙蔽的时候，狂欢的结果注定是毁灭。破绽也许不是毁灭的起源，但是向前追溯，破绽无疑推动着企业走向毁灭。
当我们陆陆续续发表了一系列的“破绽”文章之后，本书的雏形已经清晰可见。在中信出版集团的支持下，几经修改，这本书终于定稿。
改革开放的前30年，全球化浪潮中最坚实的一面是中国制造的崛起。改革开放后十年，中国互联网公司一路飞奔向前，智能手机的普及更是掀起了各个领域的变革。熠熠生辉的互联网时代，几乎可以媲美中国制造的骄傲。破绽，掩盖不了这个时代的光芒，这是一个迷人的时代，一个让人兴奋不已的时代。我们有幸与这个时代同行，用我们的学识和思考为这个时代的理性增添一份力量。
我们将自己定位成破绽的寻找者而不是成功的赞美者，因为这个时代不缺乏后者，而是需要更多为发现破绽而深入思考的人。寻找别人的破绽不是一件容易的事，找到之后说出来更是一件费力不讨好的事情，将这些观点汇集成册出版，也是一件颇为冒险的事情。因为这时候，我们要面对的不仅是读者的质疑，更要面对时间的考验。
希望这本书能让未来的年轻企业家时刻反思我的破绽在哪里，未来可能会让我毁灭的破绽究竟是什么？我们相信，他们如履薄冰的心境远比激情澎湃对社会、对企业、对自身更有益处。这也是我们的初心。
限于时间和我们的能力，本书还有很多不当之处，恳请读者批评指正。
陈歆磊 史颖波
第一章 小米：制造企业还是互联网企业
喜剧，就是悲剧加上时间。——马克·吐温
发行中国存托凭证受挫、估值大幅缩水，在资本市场前小米步步惊心。剥去爆款的光环，我们看到的是一个场景和数据都过于低端的商业模式，并无亮点可言。家庭物联网不是最有价值的物联网，场景和数据缺乏变现能力，缺乏真正意义上的创新，小米今天的无限风光不过是悬崖边的一场舞蹈。
全球互联网公 ............

书籍插图：

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