怪诞行为学(怪诞行为学升级版_怪诞行为学2)(套装共2册) - 丹艾瑞里 - (EPUB全文下载)

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怪诞行为学增订版
怪诞行为学2
图书在版编目（CIP）数据

怪诞行为学（增订版）/（美）艾瑞里著；赵德亮，夏蓓洁译. ——北京：中信出版社，2010.9

书名原文：Predictably Irrational：The Hidden Forces That Shape Our Decisions

ISBN 978–7–5086–2218–7

I. 怪… II. ① 艾… ② 赵… ③夏… III. 行为经济学–通俗读物IV. F069.9–49

中国版本图书馆CIP数据核字（2010）第129050号

PREDICTABLY IRRATIONAL by Dan Ariely

Copyright © 2009 by Dan Ariely

Published by arrangement with the Ariely Family LLC c/o Levine Greenberg Literary Agency, Inc.

Simplified Chinese translation copyright © 2010 by CHINA CITIC PRESS

ALL RIGHTS RESERVED.

本书仅限于中国大陆地区发行销售

怪诞行为学（增订版）

GUAIDAN XINGWEIXUE

著者： [美]丹·艾瑞里

译者：赵德亮 夏蓓洁

策划推广：中信出版社（China CITIC Press）

出版发行：中信出版集团股份有限公司（北京市朝阳区和平街十三区35号煤炭大厦 邮编100013）
（CITIC Publishing Group）

电子书排版：张明霞

中信出版社官网：http://www.publish.citic.com/
官方微博：http://weibo.com/citicpub
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怪诞行为学

（增订版）

[美] 丹·艾瑞里 著

赵德亮 夏蓓洁 译

中信出版社

目录
推荐序
解释非理性行为
作者序
引言
飞来横祸让我与行为经济学结下不解之缘
第一章
相对论的真相:
为什么我们喜欢比较和攀比？
第二章
供求关系的失衡:
为什么珍珠无价？
第三章
免费的代价:
为什么赠品反而让我们花费更多？
第四章
社会规范的成本:
为什么我们白干活高兴，干活赚钱反而不高兴？
第五章
性兴奋的影响:
为什么“热烈”比我们想的还热？
第六章
拖沓的恶习与自我控制:
为什么我们信誓旦旦的事情却总是做不到?
第七章
所有权的个性:
为什么我们会依恋自己拥有的一切？
第八章
多种选择的困境:
为什么我们希望所有的门都开着？
第九章
预期的效应:
为什么我们可以心想事成？
第十章
价格的魔力:
为什么我们喜欢买贵的东西？
第十一章
人性的弱点:
为什么我们不诚实？
第十二章
企业的特权:
为什么现金可以阻止我们作弊？
第十三章
啤酒与免费午餐:
什么是行为经济学，哪里有免费午餐？
附录1
关于正文部分章节的补充说明及趣闻逸事
附录2
用行为经济学解读美国的次贷危机
致谢
推荐序
解释非理性行为
梁小民
那是30多年前，我在东北林区工作。有一天，当地商店的经理来找我说：“咱们店里的白糖卖不出去，眼看快到夏天了，再卖不出去就变质了。你是学经济的，能不能给我想个办法？”我知道，虽然当年物质短缺“要嘛没嘛”，但林业局用木材换了不少白糖，然而当地人吃糖不多，糖并不紧缺。我想了想，告诉他，你在商店门口贴个告示，写上“本店新进白糖一批，每户限购两斤，凭本购买，欲购从速，过期不候”。告示贴上后不久白糖就卖完了，甚至还有人求这位商店经理多批几斤。
读完《怪诞行为学》我才知道，其实我是进行了一个行为经济学的实验。在不缺白糖的情况下，夏天前买白糖并不理性。但在物质短缺的环境下，人们总喜欢储备物品（当时我管家，各种短缺的物品，如白糖、肥皂、洗衣粉等都有为数不少的储备）。讲自由购买，人们会觉得供给多，不购买；讲凭本限购，人们就会觉得供给有限，即使不需要也要买。何况凭本购买是一种权利，放弃这种权利是一种损失。把滞销的东西作为限量购买的东西，人们就会有这种非理性的购买行为。本书也提到了类似的事例。
经济学总是假设人是理性的，会自觉不自觉地按成本——收益原则来行事。绝大多数情况下也的确如此。但这个世界上还有大量用理性经济学原理无法解释的现象。例如，一个青年人原本希望三年内年薪能达到10万元，结果三年内年薪达到了30万，而当他知道他的同学年薪为31万时，为什么又对自己的年薪不满意了？一种无人过问的黑珍珠为什么与其他价格高昂的珠宝放在一起时，身价高出数十倍？人们为什么愿意接受对自己毫无用处的赠品，甚至为此花很大力气去疯抢或者排队？为什么人们对义务干活帮助他人感到很高兴，而干活挣钱反而不高兴？为什么性兴奋时会选择一些极危险的行为？为什么我们总是“言而无信”，做不到许多该做或承诺要做的事情？为什么我们会高估自己？为什么面临多种选择时，我们反而会迷失主要目标？相同的阿司匹林，为什么50美分的管用，5美分的就不管用？诸如此类。
行为经济学正是要解释这些问题的。行为经济学是从心理学的角度来解释人的行为，是心理学与经济学的结合。它对人类各种 ............

书籍插图：

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