顾客情绪心理学 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

作者简介
戚研

，经管励志类畅销书作家，在经济管理学上颇有心得。他的作品立足于实际，用最朴实的语言，深入浅出地介绍了当前最为流行的理论和观点，有很强的亲和力与说服力。其作品主题涵盖了资本管理、网络营销、经营管理、消费心理等多个方面的内容。
内容简介
在工作过程中，销售人员要面对不同情绪的顾客，有的性格温和，有的脾气暴躁。积极情绪有利于交易，而消极情绪会给销售工作带来困难。销售人员必须弄清楚顾客的心理是什么样的、顾客做出消费决策的依据是什么，以及顾客情绪的变化规律。本书以情绪为核心，从心理学层面深入分析了顾客的种种购物行为，并且提出了引导和利用情绪的方法。
本书内容浅显易懂，可以用于指导销售人员的日常工作，为企业的正确决策提供理论支持，还可以帮助消费者重新认识自己，合理地支配情绪，而不是被情绪支配。
图书在版编目（CIP）数据
顾客情绪心理学／戚研著．--苏州：古吴轩出版社，2018.12
ISBN 978-7-5546-1259-0
Ⅰ．①顾…　Ⅱ．①戚…　Ⅲ．①消费心理学　Ⅳ．①F713.55
中国版本图书馆CIP数据核字（2018）第284898号
责任编辑：
蒋丽华
见习编辑：
沈师伃
策　　划：
马剑涛
装帧设计：
润和佳艺
书　　名：顾客情绪心理学
著　　者：
戚　研
出版发行：
古吴轩出版社
地址：苏州市十梓街458号
邮编：215006
Http://www.guwuxuancbs.com
E-mail: gwxcbs@126.com
电话：0512-65233679
传真：0512-65220750
出版
人：
钱经纬
印　　刷：
大厂回族自治县彩虹印刷有限公司
开　　本：
710×1000　1/16
印　　张：
14
版　　次：
2018年12月第1版　第1次印刷
书　　号：
ISBN 978-7-5546-1259-0
如有印装质量问题，请与印刷厂联系。0316-8863998
前言
人是矛盾的集合体，既有理性的一面，也有不理性的一面。
顾客在商场里向销售员认真地询问价格，思考之后付款，此时他们表现出的是理性的一面。
然而人类也是情绪化的动物，在购物的过程中，顾客出于某种原因，会对某种商品产生强烈的偏好，此时他们表现出非理性的一面。甚至有人说：顾客80%的购买行为是基于“感性的情绪”，而不是“理性的逻辑”。
在心理学上，情绪被描述为针对事物产生的突发反应，说得通俗一点，就是我们面对一件事物时，第一时间产生的感觉。情绪来得快，去得也快，然而这种短暂的情绪会对人的心理产生极大的影响，人们往往会在情绪的支配下做出冲动的决策，等到冷静下来以后，又感到后悔不已。
从商几十年以来，我见过很多不同类型的顾客在面对相同的情况时，会做出不同的选择。例如，面对同样一件标价700元的红色羽绒服，有的顾客非常喜欢，高高兴兴地埋单，整个过程相当干脆，毫不拖泥带水；有的顾客却犹犹豫豫，一直和销售员讨价还价，虽然最后得到了很低的折扣，但是依然感觉自己吃亏了。
销售员最怕顾客生气，因为当顾客出现愤怒情绪时，他们往往不会听销售员解释，只想着发泄心中的不满，他们在商店里大吵大闹，这对于店铺的形象来说，简直是致命的伤害。实际上顾客的情绪是慢慢积累的，很少有人会对着一位从未见过面的销售员大发脾气。
美国营销专家巴诺在他的著作《抱怨是福》中写道：“当顾客对服务感到不满时，他们有两种选择，一是他们可以说点儿什么，二是一走了之。如果他们一走了之，就等于根本不给企业消除他们不满的机会。提起投诉的顾客仍在和我们沟通，在给我们机会让我们的服务回到令人满意的状态，顾客也更有可能再次光顾企业。尽管我们不愿听逆耳之言，但是顾客的抱怨的确是一种赠予。”
因此，在面对顾客时，销售员有必要了解顾客当时的情绪状态，根据他们的性格，采取不同的销售策略，以免惹火上身。
顾客有理性的一面，但是也有盲目的时候。如何利用瞬间出现的情绪，引导顾客完成交易，就是本书将要探讨的内容。
目录
前言
第一章　顾客是非理性的冲动消费者
顾客真的理性吗
顾客的行动总是比理智的思考抢先一步
顾客的思维方式跟你想象的不一样
潜意识支配着顾客的行动
购物是顾客获得满足感的方法
拟人化营销打消了顾客的防备心
顾客喜欢用“我很满意”催眠自己
第二章　潜伏在顾客内心的八种情绪
快乐是最利于交易的情绪
有自豪感的顾客通常是有备而来
顾客厌恶的东西，一定不合适
顾客愤怒的时候，听不进道理
有好奇心的顾客渴望多姿多彩的生活
焦虑的顾客往往比销售员更热情而恳切
一句安慰，就能化解顾客心中的沮丧
破除恐惧心理的关键词是“安全”
第三章　顾客情绪多变，但也有章可循
破窗效应：糟糕的环境下，顾客更容易生气
VIP效应：顾客确实觉得自己是“上帝”
逆反效应：不满意的顾客会和你对着干
钟摆效应：顾客的心情就像过山车
巴纳姆效应：顾客对想听的话没有抵抗力
干扰效应：不经意的打扰会让人失去兴致
多看效应：看的次数多了，顾客就会爱上产品
德西效应：无节制的奖励，反而降低购买欲
第四章　顾客的情绪影响了消费行为
销售“头号大罪”：给顾客心里添堵
顾客心中都有一道心理防线
商家不可触碰顾客的尊严
自作聪明，反而让顾客心生厌恶
“占便宜”是屡试不爽的兴奋剂
对广告的期望越高，顾客的心理落差越大
顾客挑花眼了，交易就更难了
顾问式营销——顾客只信赖“专业人士”
给还价增加难度，以免商品产生廉价感
第五章　购物环境是顾客情绪的催化剂
拥挤的购物环境是“情绪杀手”
优化商品陈列，让顾客看得舒服
灯光在顾客的心中投下色彩
音乐影响着每一位顾客的情绪
合理的通道设计时时给人带来惊喜
妙用过渡区，减缓顾客的脚步和舒缓他们的情绪
第六章　利用微表情“密码”破译顾客的情绪
面部微表情是顾客的内心独白
笑容是窥探顾客心理的一扇窗
点头未必是认可，摇头肯定是拒绝
解读顾客口头禅的弦外之音
眉毛会泄露顾客内心的小秘密
有关鼻子的动作最少，却最容易暴露情绪
嘴部小动作展示各种情绪
手 ............

书籍插图：

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