舆论学_舆论导向研究 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

版权信息
书名：舆论学：舆论导向研究
作者：陈力丹
出版社：上海交通大学出版社
出版日期：2012-06-01
ISBN：978-7-313-08576-4
价格：38.00元
目录
CONTENTS
写在前面
导言一 关于舆论的基本理念
导言二 流言、意见的流通与Web2.0环境
第一章 认识舆论
第一节 初识舆论和舆论学：现实——历史——现实
第二节 解析舆论：舆论的八要素
第三节 什么不是舆论
第二章 舆论的形成
第一节 研究舆论的形成：不同的学科视角
第二节 影响舆论形成的几个宏观因素
第三节 舆论的一般形成过程
第三章 大众传播媒介与舆论的互动
第一节 大众传播媒介在现代舆论中的地位
第二节 大众传播媒介营造的拷贝世界
第三节 关于大众传播媒介与舆论互动的几个理论假设
第四章 舆论形态及相应的媒介引导
第一节 舆论的三种存在形态
第二节 不同信息形态的舆论
第三节 大众媒介对各种舆论形态的引导
第五章 我国当代舆论的特征和媒介引导
第一节 公众的分裂心态和矛盾着的舆论
第二节 公众浮躁的心态和情绪型的舆论
第三节 社会群体的分化和舆论的分散化
第四节 大众媒介针对舆论特征的引导
第六章 接受理论与引导舆论
第一节 文学接受理论：把视线
第二节 我国公众文艺接受的特征与引导舆论
第三节 讯息性本文的接受与引导舆论
第七章 大众传播媒介引导舆论的几种方式
第一节 人类三种历时的引导类型
第三节 媒介引导舆论的客观功能——议程设置
第四节 媒介对舆论的社会控制机制——沉默的螺旋
第八章 我国当前舆论导向中的若干问题研究
第一节 基本认识的引导：什么是社会主义市场经济
第二节 引导舆论的基本方式——说服
第二节 万万不可粗心大意：政策和策略是引导的生命
第三节 媒介引导偏差寻因：职业的偏颇与利益的诱惑
第四节 大众媒介的责任：引导大众文化走向精制化
第五节 面对消费主义：营造健康、合理消费的舆论氛围
第六节 呼唤公众的内在良知，营造社会公德与市场道德的舆论氛围
第九章 区域性的媒介引导舆论研究第九章区域性的媒介引导舆论研究
参考文献
写在前面
我希望年轻学子在阅读前先了解一下本书出版前后的事情，这也是一种对本学科历史的学习。
《舆论学——舆论导向研究》是我1994～1998年做的一项国家社科基金项目的成果，1999年出版。当时的课题费只有3万元人民币，其中1万元支付了出版费，研究工作十分清苦。我本意是研究舆论，而不是什么舆论导向，但是社科基金具有强烈的政治功利目的，纯粹的学术研究很难申请到经费，只好寻着课题指南的“舆论导向”思路申报，写作结构也不得不多少寻着申报的思路。所以，本书的主题和副题是矛盾的，主题论证舆论学的基本原理，说明舆论是自在的人民对于某些舆论客体的意见、态度、情绪，以及这些表达后面的人们的信念，而副题论证的是如何控制舆论。
人们的行为要受到法律的制约，否则社会无法形成和运作，但人们的思想是自由的，现代法律不能针对思想规定什么。当然，社会传播中存在种种无形的、自然的对人们思想的影响，例如传统文化和当代大众传媒及各种网络传播平台，但这些影响不是强制的。当对舆论有计划、有目的地进行控制的时候，问题就来了：谁赋予控制者这种权力？控制者凭什么凌驾于人民的思想之上，决定人们想什么和怎样想？这就涉及伦理和政治学的话题了。所以，这本书出版后单波教授就一眼看出来了书的结构矛盾，而其他的书评均是寻着时下舆论导向的套路说的。我劝单波不要发表这个书评，不然根据那时的氛围，书的存在就成问题了。
该项社科基金成果验收，我送审的代表章节是第六章（接受理论与引导舆论），这章在理论上比较艰涩。我知道我们有一批评委是拥有学者身份但不懂学术的，他们只会说套话和用当前的套路思想来审视别人，而真正有学术的人再艰涩也是能看懂的。果然，有的评委（均是匿名，至今我不知道是谁）评价很低，因为他们看不懂；有的评委评价很高，显然他们能够掂量出来我的研究在当时学界的水平。评审组长为难了，折衷给了中间的评价“良”。
不过，书的市场评价很高，中国广播电视出版社出版以后，连续六年每年增印一次，该书的责编退休、出版社的领导变动后，书到底印了多少次，我不知道了。当时是以字数算稿酬，第一次印刷后就没有什么稿酬了，印得再多也是出版社赚，我越来越忙，无暇过问。至今还有人问我哪里能买到此书，看来，这本书值得再版。据我身边人的统计，这本书的引证量进了本学科近十年的前十名内，是不是，没有追问过。
我实在太忙，无暇顾及这本书的再版问题。上海交通大学出版社2011年盯着我要做这本书，与我协商几次了。这时中国广电出版社的新任负责人电话找到我，希望我同意再版。我想，总有先来后到，上海交大先找我，于是同意与交大签约。但践约难啊，没有时间重做。于是想到现在的办法：正文原文不动，根据当前的情况在前面增设两个导言，一个简论本书的舆论学原理，一个讨论当前网络传播情形下的舆论问题。正文中只有一处增补了一小节，即第七章第三节内关于“议程设置论与舆论引导”，对此加了“【增补】”的标识。之所以必须加上这段增补，在于议程设置论的传播效果是客观的，可是现在被学界较多地将其歪曲为舆论导向的理论基础，因而有必要对此加以辨明。
书出版后便是历史了，保持历史原样，对审视自己和当时社会的思想原状是有意义的。再版以附加的方式对现状的变化加以新的说明，可能是一种再版的好方式。
陈力丹
2012年2月25日于北京时雨园
导言一　关于舆论的基本理念
舆论（publicopinion）这个词汇由“公众+意见”构成，不论中外。“舆”即公众，“论”即意见。公众舆论、公共舆论、社会舆论等种种说法，同义反复。现代“舆论”的概念是在工业革命背景下提出的，意义重大。我们这里专门讨论一下舆论的基本理念及舆论形成的一些问题。
一、现代“舆论”概念体现“人民主权”的理念
现代西方的“publicopinion”一词，直到18世纪才作为一个独立的词组。这个词组包含了“人民主权”的理念，而这种理念产生于文艺复兴时代。1762年，法国启蒙 ............

书籍插图：

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