死于技术_索尼衰亡启示 - (EPUB全文下载)

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死于技术

索尼衰亡启示

立石泰则 著

王春燕 译

中信出版社

目录
第1章 走出国门的索尼
第2章 “索尼神话”的破灭
第3章 做别人不做的具有“索尼风格”的产品
第4章 “技术的索尼”与电视的衰落
第5章 历经改革却成为没有“脸面”的企业
第6章 无视全局的“权力空白”
第7章 斯金格的独裁
第8章 别了！索尼
采访后记1
采访后记2
第一代随身听机型（1979 年）
第1章
走出国门的索尼
改变日本产品“便宜货、质量差”的形象，通过索尼高质量的产品提升日本的存在感，在纽约市中心挂起日章旗，这些都是盛田的“梦”。同时，这无疑也是为早日实现复兴而顽强拼搏的日本及日本人，特别是在海外工作的日本人都想实现的共同“愿望”。
初遇索尼产品
第一次拥有索尼产品是在20世纪60年代初，当时我正在上小学。
记不清我是要参加朗读比赛还是演讲比赛了，只记得我每天都在反复练习朗读，还总是问母亲，我朗读读得如何。就在那时，父亲说 “为了学校的功课”，可以给我买一台录音机。
一天，我刚放学回家，就看见家里放着几台5英寸的开盘磁带录音机。他们让我从中挑一台，我赶紧逐台试听了一下。其实，有一台我一眼就看上了，它外形简单，造型时尚，机身呈浅驼色，加之看到英文“SONY”（索尼）的标牌后，我立即下定决心，就是它了！
我用手指了一下那台录音机，父亲的脸上浮现出放心的表情，然后使劲儿地念叨了一句，“索尼产品的音质真好，比其他品牌的产品强多了！”当时，让我这样一个尚无法判断音质好坏的小学生来选择录音机，父亲的心里一定会稍有不安吧。借着父亲的话，在场的电器店的老板也趁机说道：“买索尼产品，肯定不会错。它绝对不会让您后悔！”那种语气让人觉得，除了索尼产品外，我们根本不用再考虑其他产品。
当时的我只觉得“SONY”的标识有一种不可思议的魅力，让人忍不住产生一种占有欲，所以我才选择了它。但这个真实的想法，我并没好意思说出口。那时，我只是强烈希望“拥有一台索尼录音机”。
买录音机时说是为了“学习”，可一旦到手，其实更多时候是用来做其他事。我迷上了用它录音，主要是录电视中的音乐节目和电台播放的歌曲。虽然录音的效果不太理想，但我终于实现了可以“在任何方便的时候”听自己中意的歌曲，这让我乐不可支。
第一次用自己的钱买索尼产品是在高中三年级时。当时，NHK（日本广播公司）刚刚开始试播FM（调频）广播，都说FM收音机的声音特别纯净，比尽是杂音的AM（调幅）收音机强多了，所以，我当时特别想拥有一台FM收音机，用来欣赏音乐。带着我好不容易积攒下来的压岁钱和亲戚们给的零花钱，我和哥哥来到与我家隔着一条街的索尼商店。与身为文科生的我不同，哥哥是学理科的，自己还组装过收音机，所以我请哥哥来帮我讲价。
总体而言，索尼产品比其他品牌的产品价格要高。即便如此，该产品也因其“高性能、多功能、高品质”且造型新颖而畅销。正因如此，店家变得很强势，轻易不肯降价。当时，家电产品的价格由生产厂家决定，这个价格叫作“定价”。我的买价到底能比“定价”便宜多少呢？我只关心这一点。因为同样是FM收音机，其他公司的产品可以便宜两三成，可索尼的产品能降一成就相当不错了。
用哥哥的话说，只要人家肯降价，你就该谢天谢地了。那次，托哥哥的福，我们最终以8.5折成交。直到现在，我还清楚地记得自己当时的那种好似捡了个大便宜的感觉。
第二次用自己的钱买索尼产品，是在大三的时候。那一次，我的目标是一台收录机。NHK和民营电台的FM广播不仅时常播放好听的单曲，有时还播放歌手的整张专辑或现场演出（录音），所以，当时特别流行“FM录音”。收录机成了即使没有成套的音响也能完成FM录音的最简易的音响产品。
但用收录机从FM广播中录音，其音质会明显逊于原音。在这些收录机中，声音被录出来后劣化最小、最接近原音的，就是索尼产品。我想买的那台收录机，当时售价约4万日元。那时，在百货商店打一天工才能挣800~900日元，4万日元对于我这个穷学生来讲，简直是一个天文数字。
另一方面，当时我家的电器，无论是电视、冰箱、洗衣机，还是空调等，都是清一色的松下产品[a]。对我来讲，索尼产品只是“声音的索尼”。
从初三一直到参加工作，我几乎没怎么看过电视，而原因我已经不记得了。所以，当我感叹索尼特丽珑[b]彩电的画质是多么精美时，它已经上市很久了。1997年开始上市且热销的平面电视“WEGA”（贵翔）是我第一次看到的特丽珑彩电。现在，我家的起居室里还摆放着一台索尼的液晶电视“BRAVIA”（布雷维亚）。
参加工作之前，索尼产品对我来说是一个憧憬，其实从严格意义上来讲，我并没有在购买之前去一一验证其质量。在音响产品上，我只买索尼的，所以也就根本不会去与其他公司的产品进行比较了。
就职于一家出版经济杂志的小型出版社之后，我从编辑部的前辈那里得到的最初的指点就是，“采访用的录音机，先备一台索尼的吧”！我当时并不以为然。我想，如果是为了录一些高音质的音乐，确实是索尼的录音机比较好，但如果只是录一些讲话，随便买个便宜货不就行了嘛！
“索尼产品比较贵，Ａ公司的便宜货应该也能用吧？”
我刚一唱反调，斥责声马上响起。
“你想什么呢？用A公司的产品，如果采访时发生问题了，没录上音，怎么办？你肯定会后悔还不如买一台索尼产品了。为了不让你后悔，我才说让你先备台索尼的！”
我继续反驳道：
“索尼的录音机也会出故障的呀！既然两家产品都不能保证不出故障，那么买谁家的不都一样吗？”
“你这个傻瓜！索尼产品出故障的概率很低。如果连质量最好的索尼产品都出故障了，你只能认命了。可如果是其他公司的产品，你肯定得后悔。”
那次，我重新感受到了人们对索尼产品的至高无上的信赖，以及索尼所拥有的强大的品牌力量。
当时的我，虽然非常喜爱索尼的产品，但对索尼这家公司却了解得不多。我根本不知道它的创始人是谁，只知道它是“二战”后飞速发展起来的一个家电厂家而已。
由于工作关系，也由于对大的知名企业缺乏了解 ............

书籍插图：

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