柳井正与优衣库：你所不知道的优衣库成功秘诀 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

柳井正与优衣库：你所不知道的优衣库成功秘诀
蔡成平 著
浙江人民出版社
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图书在版编目（CIP）数据
柳井正与优衣库：你所不知道的优衣库成功秘诀／蔡成平著.—杭州：浙江人民出版社，2011.12
ISBN 978-7-213-04718-3
Ⅰ.优…　Ⅱ.蔡…　Ⅲ.(1)服装工业-工业企业管理-经验-日本　(2)柳井正-生平事迹　Ⅳ.F431.368
中国版本图书馆CIP数据核字（2011）第229147号
书　名：柳井正与优衣库——你所不知道的优衣库成功秘诀
作　者：蔡成平 著
责任编辑：周为军
责任校对：戴文英
制　作：浙江出版集团数字传媒有限公司
字　数：19.8万
版　次：2011年12月第1版
版　本：1.00
ISBN：978-7-213-04718-3
目　录
前　言　你所不知道的日本新首富
第一章　拓荒与创业
被隐去的创业者
政商英才辈出的穷山僻壤
全球化思维
百废待兴的时代
柳井正的战后记忆
战争的影响
“最大的竞争者”
柳井等：“红顶商人”
政治与商业
“斯巴达式”教育
“山川少年”
只是落伍生
抉择面前自我剖析
激荡的“大学纷争”
蹉跎的早大岁月
开眼界的环球旅行
失败的商社求职
佳世客9个月研修
突然结婚
第二章　追随父亲的梦想
子承父业
小郡商事改革
全权委任
哈罗德·杰宁的启示
找到经营真髓
汉堡能卖，衣服就能卖
寻找商业模式
修业时代学到了什么
广岛一号店
脱离父亲的桎梏
第三章　开疆拓土
把店开到郊外去
日元升值下的困惑
拜会佐丹奴
转向SPA模式
将生产搬到中国
与合作伙伴共同成长
说坏话奖励100万日元
招募加盟店战略
第四章　为上市而奋战
初识安本隆晴
对经营理念的坚持
向“经营者”转变
清理关联企业
拒绝被收购
银行融资遭变卦
信息系统改革
商品企划改革
如履薄冰
寻找好的地段
“成为国家队选手”
第五章　遍地开花
关东开店的挫折
“把控现场”是经营根本
纽约战略的惨败
FLEECE热潮
企业并购的教训
进军新事业的失败
转败为胜
广纳贤才
泽田贵司加盟
迎来玉塚元一
陷入经营不振
困境中的优衣库
“安定增长”是病
搭建新班子
“隐退宣言”
“ABC”改革
“成功方程式”
“Uniqlo＋J”系列
第六章　称霸世界之梦
“优衣库”PK“ZARA”
与两大巨头的竞争
中国市场的“一败”
领军中国市场的林诚
潘宁接任中国区掌舵人
高坂正史：台湾区掌舵人
时尚感不足
优衣库PK美邦
优衣库PK凡客
“优衣库救星”：佐藤可士和
英语如同驾照
一万亿目标落空
请保持希望
第七章　优衣库的未来之路
优衣库SPA模式的困境
不追求“快时尚”
“百搭”制胜
与尤努斯合作
树立品牌，民族大移动
附录1：优衣库大事记
附录2：优衣库经营理念
附录3：迅销之路（FAST RETAILING WAY）
附录4：柳井正名言集萃
前言
你所不知道的日本新首富
“你来写一下柳井正和他的优衣库吧，”《南方周末》的记者朋友东方愚很认真地跟我说，“台湾的旺旺、大陆的娃哈哈、日本的优衣库，都不是能源或高科技企业，但却都做出了惊人的成绩，而柳井正更已连续两年当选了日本首富，在经济发达的日本，卖衣服何以能至此？你不好奇吗？这里面或许蕴藏着亚洲商业趋势的一部分秘密。”
那一刻，我感觉到东方愚的真诚和执著，但也是在那一瞬间觉得我难以胜任。毕竟，实事求是地说，虽已在日多年，UNIQLO那标志性的红色广告牌更是随处可见，但之前对柳井正及其缔造的优衣库帝国没有直接接触过，也没有写过任何关于柳井正或优衣库的文字。准确地说，在三菱、三井、住友、芙蓉、第一劝业银行、三和等六大日本财团巨头面前，我一直没有觉得优衣库算得上是“商业帝国”。
当时，我只知道“UNIQLO”这个名字其实来得有点歪打正着。最开始是“Unique Clothing Warehouse”的缩写“UNICLO”，但被一位香港的中国合作商在登记时不小心误写成了“UNIQLO”。不过，柳井正非但没有怪罪，反而千恩万谢，因为他觉得“Q”比“C”看起来要帅气些，便当即决定花大力气将当时所有的注册名和广告宣传全部改为“UNIQLO”。
当然，对于优衣库来说，我不能算完全的局外人。早在日本广岛大学求学时期，就听广岛人说，柳井正将公司从“小郡商事”更名为“UNIQLO”（准确地说是“UNICLO”）后，正式进驻的第一个地方就是我曾生活过两年多的广岛，一个不但有原子弹爆炸残痕，更有“日本三景”之首——宫岛的地方。以至于广岛人至今还时不时地调侃道：“那个时候的优衣库是‘乡镇企业进城’。”柳井正后来在回忆录中也说：“广岛是座大城市，而优衣库当时只是一家小企业。”但如今，广岛作为优衣库的出番之地将被载入优衣库的历史，这已成为了广岛人的骄傲，只是连广岛人也不明白为什么当年“土里土气”的优衣库如今能这么火？
尽管生长在商业气息浓郁的家庭，但柳井正从小并没有什么远大的抱负。少年时，柳井正经常逃课，用他自己的话说，是个“没什么朝气的学生”。我直到来到东京后，才得知柳井正正是毕业于我所在的早稻田大学的政治经济学院。柳井正的大学岁月有些“不堪回首”，因为他几乎天天流连忘返于电影院、电玩厅、咖啡屋，偶尔还去麻将馆搓一把试试手气，学业上的荒废让他在毕业后3个月仍然是无业游民。
虽然，那个时候日本的大学处于反日美安保协定的学生运动风起云涌之时，教室里安不下一张书桌，但在那个年代，大学生是名副其实的“社会精英”。而日本的政治经济学院最早即发祥于早稻田大学，早稻田大学政治经济学院直到今天都可称得上是精英荟萃之地。柳井正没能顺利就职，多少是有些异端的。
柳井正无业游荡3个月后，在父亲朋友的帮助下才进入JUSCO（现为AEON RETAIL）超市打杂，被安排在菜刀、切菜板等厨卫用具卖场。但9个月后他就以“在超市打杂学不到什么有用的经验”为由辞职，回到了偏远的山口县宇部市老家。无奈之 ............

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