有说服力的写作：驾驭文字的艺术 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

提升个人影响力必读经典
有说服力的写作
——驾驭文字的艺术
Persuasive Writing: How to Harness the Power of Words
[英]弗雷德里克（Frederick, P.）　著
樊旺斌　译
ISBN：978-7-111-42844-2
本书纸版由机械工业出版社于2013年出版，电子版由华章分社（北京华章图文信息有限公司）全球范围内制作与发行。
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目　录
前言
致谢
第1章　什么是有说服力的写作
1.1　为什么要写作
1.2　读者是谁
1.3　读者的反应=最终的结果
1.4　小结
第2章　有说服力的写作工具
2.1　喻德、喻理、喻情
2.2　使用感性语言
2.3　你们、你、我们、我——这样更有针对性
2.4　FABU
2.5　讲故事
2.6　有说服力的写作示例
2.7　小结
第3章　说服力——超越逻辑
3.1　决策的科学
3.2　先入为主——为什么第一印象很重要
3.3　可利用性法则
3.4　一致性以及为什么我们讨厌改变我们的想法
3.5　理由和证据
3.6　简单法则
3.7　得与失——已到手的东西
3.8　外部影响——随大流
3.9　重复、重复、重复
3.10　锚定——茫然中的决定
3.11　晕轮效应
3.12　近因效应——此时此地
3.13　读者总是对的
3.14　小结
第4章　插播广告：广告口号
第5章　简洁就等于清晰
5.1　满嘴行业术语
5.2　缺少标点符号的长句子会让读者对你的作品失去兴趣或者在他们费力去提取作品中有意义的结果时就会让说服力大打折扣
5.3　作者的营养套餐——去掉空话套话
5.4　剔除懒词
5.5　举例、比喻和类比
5.6　简洁写作七步
5.7　小结
第6章　动词等于活力
6.1　语法复习
6.2　动词只是想有趣点
6.3　伪装的动词——名词后缀
6.4　小结
第7章　错误
7.1　经常混淆的词汇
7.2　用词错误
7.3　标点使用不当，缺少标点
7.4　拼写错误
7.5　不是“错误”的错误
7.6　小结
第8章　大纲与结构
8.1　大纲、草稿、润色
8.2　文档结构
8.3　小结
第9章　排版、字体和格式
9.1　字体的选择
9.2　排版
9.3　标题
9.4　项目符号
9.5　图表
9.6　小结
第10章　常见文档的写作技巧
10.1　更有效的Email写作
10.2　Web的写作
10.3　让简历更具说服力
10.4　摘要和简介
10.5　拨款申请
10.6　反馈、担心，帮我个忙
10.7　小结
第11章　说服力的艺术
11.1　因果假设
11.2　这是经验常识
11.3　这是基本知识
11.4　滥用统计
11.5　广义或狭义
11.6　称赞语
11.7　再多说两句
11.8　小结
11.9　结束语
附录1　规则小结
附录2　唬人的大词及其替代词汇
附录3　推荐阅读
附录4　有说服力的写作流程图
附录5　有说服力的写作检查表
附录6　促成或阻碍人们的决策过程
附录7　简洁写作七步实例
前言
如果你需要写点东西让别人看的话，那么这正是你达成结果的好机会。也就是说，你想说服读者去做你意想中的事情。本书内容可应用的文档范围很广，例如电子邮件、简历、报告、广告和招聘信息等。
我大多数的时间都是在训练写作人员如何赢得第三方对企业科研项目的资助。我在欧洲为众多的投标人培训过写作技巧，申请到的拨款有几亿英镑，你不必花十年的时间去修炼这些说服技巧，通过学习我经历过的在如此激烈的竞争过程中所得到的经验，可以帮助你在拨款申请中一招制胜。最近，我成功地将这些技巧运用到了其他生活和商务领域，例如，求职简历、商业评估报告、销售文档和慈善竞标等。
本书就像比较实用的课堂笔记一样（大家都清楚，打印出来的一沓沓课堂笔记都会被塞到某个抽屉，束之高阁）。正因为如此，本书中并不包括很多沉思、逸闻趣事或冗长的类比。相反，它关注的是写作中的说服技巧的实际应用，并且会辅以真实的例子来说明。
有说服力的写作就是要清楚自己想达成的目的是什么、他人为什么会同意给予，以及用最有效的方式向他们索取的艺术。本书涵盖了简明写作技巧、决策理论以及这些内容的实际应用等方面最有用的见解。通过本书，你可以弄清楚以下事项：
·理解你为什么要写作、你在为谁写作，以及你需要从他们那里获得什么样的反馈以达成你自己预期的目的。
·通过喻德、喻理、喻情等手段说服读者，并学会向读者讲故事，即使在商务文档中也应讲好故事。
·理解人们为什么会做出不合逻辑的决定，并想办法在写作中避免这些推理错误。
·根据七步写作法去掉写作中的冗余内容，并创作出有力、有效的文字内容。
·通过动词给写作赋予力量。
·避免常见错误，包括拼写错误、标点错误和用词错误。
·通过规划写作结构来简化写作过程并提升文章的可读性。
·通过字体选择、项目符号、标题和图表来提升文档的视觉效果。
·熟练掌握常见的文档类型，如电子邮件、Web页面、个人简历和拨款申请等。
·当其他手段都失灵时，通过使用说服力的艺术，驾驭读者并确保自己目标的达成。
不论是出于商务写作还是其他非商务写作目的，不论是撰写长篇报告还是短小的电子邮件，只要你想通过写作达成预期的结果，那么本书就是你的不二选择。
致谢
我们非常感谢相关机构/作者授权我们使用以下资料：法新社和Getty Images授权使用7.2节的图片；Pera Innovation公司授权使用9.2节的图片。
此外我们还要感谢那些无法一一追溯版权的作者们，以及为本书的写作提供过任何信息的朋友们。
第1章　什么是有说服力的写作
有说服力的写作（persuasive writing）是指任何为了达成结果所进行的写作。在商务往来中，你所有的写作都需要有说服力。如果你不想达成结果，那你为什么还要写作呢？
例如：
·应聘工作时的简历； ............

书籍插图：

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