文化战略 - (EPUB全文下载)

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文化战略
文化战略
以创新的意识形态构建独特的文化品牌
道格拉斯•霍尔特
道格拉斯•卡梅隆
作者创立了一个强有力的文化创新的全新理论。成熟市场中的品牌营销陷入了一种作者称之为“文化正统”的文化模仿形式。社会的历史变迁形成了对新文化的需求，而这一需求成为颠覆文化正统的“意识形态机遇”。文化创新将隐含于亚文化中的文化内容略加调整和改动，从而跨越了根深蒂固的文化正统以回应这种新的需求。
“文化战略”为经理人和企业家如何利用意识形态机遇提供了指南：
• 经理人如何才能利用文化进行创新从而超越其竞争对手？
• 企业家如何才能鉴别那些被大公司忽略的新的市场机遇？
• 资金不足的企业如何能够战胜行业巨头？
• 技术企业如何能够避免商品化倾向？
• 社会企业如何拓展业务以吸引资深社会活动家以外的消费者？
• 亚文化品牌如何能够跨越“文化鸿沟”而取得大众市场的成功？
• 全球品牌如何利用跨文化战略以取得当地市场的成功？
• 组织机构如何能够避免品牌官僚体制的陷阱而使自己的创新能力最大化？
 
文化战略
以创新的意识形态构建独特的文化品牌
〔美〕道格拉斯•霍尔特    道格拉斯•卡梅隆着
汪凯 译/言予馨 校
2013年•北京
 
图书在版编目（CIP）数据
文化战略：以创新的意识形态构建独特的文化品牌
（美）霍尔特，（美）卡梅隆 着；汪凯 译
北京：商务印书馆，2013（国际文化版图研究文库）
ISBN 978-7-100-09891-5
1.①文…II.①霍…②卡…③汪… III.①企业文化—研究 IV.① F270
中国版本图书馆 CIP数据核字（2013）第069242号
 
所有权利保留。
未经许可，不得以任何方式使用。
 
文化战略
以创新的意识形态构建独特的文化品牌
〔美〕道格拉斯•霍尔特    道格拉斯•卡梅隆着
汪凯    译/言予馨    校
商务印书馆出版
（北京王府井大街36号邮政编码100710）
商务印书馆发行北京鑫海达印刷有限公司印刷 I S B N978-7-100-09891-5
2013年8月第1版• 开本700×10001/16
2013年8月北京第1次印刷印张26定价：52.00元
 
Douglas Holtand Douglas Cameron
Cultural Strategy
Using Innovative Ideologiesto Build Breakthrough Brands
Copyright© Douglas Holtand Douglas Cameron2010
Thisworkwasoriginallypublishedin Englishin2010.
This Chinese translation version is published by arrangement with Oxford University Press. Simplified Chinese Translation Copyright©2011by Nanjing Yanziyue Culture & Art Studio. All Rights Reserved.
本书简体中文版权归南京颜子悦文化艺术工作室所有，未经版权所有人的书面许可，不得以任何方式复制、摘录、转载或发行本书的任何部分。
 
国际文化版图研究文库总序
人类创造的不同文明及其相互之间的对话与沟通、冲突与融合、传播与影响乃至演变与整合，体现了人类文明发展的多样性统一。古往今来，各国家各民族皆秉承各自的历史和传统、凭借各自的智慧和力量参与各个历史时期文化版图的建构，同时又在总体上构成了人类文明发展的辉煌而璀璨的历史。
中华民族拥有悠久的历史和灿烂的文化，已经在人类文明史上谱写了无数雄伟而壮丽的永恒篇章。在新的历史时期，随着中国经济的发展和综合国力的提升，世人对中国文化的发展也同样充满着更为高远的期待、抱持着更为美好的愿景，如何进一步增强文化软实力便成为摆在我们面前的最为重要的时代课题之一。
为此，《国际文化版图研究文库》以“全球视野、国家战略和文化自觉”为基本理念，力图全面而系统地译介以20世纪为主的人类历史进程中各文化大国的兴衰以及诸多相关重大文化论题的著述，旨在以更为宏阔的视野，详尽而深入地考察世界主要国家在国际文化版图中的地位以及这些国家制定与实施的相关文化战略与战术。
烛照着我们前行的依然是鲁迅先生所倡导的中国文化发展的基本思想——“明哲之士，必洞达世界之大势，权衡较量，去其偏颇，得其神明，施之国中，翕合无间。外之既不后于世界之思潮，内之仍弗失固有之血脉，取今复古，别立新宗。”
在这一思想的引领下，我们秉持科学而辩证的历史观，既通过国际版图来探讨文化，又通过文化来研究国际版图。如此循环往复，沉潜凌空，在跨文化的语境下观照与洞悉、比较与辨析不同历史时期文化版图中不同文明体系的文化特性，归纳与总结世界各国家各民族的优秀文化成果以及建设与发展文化的有益经验，并在此基础上更为确切地把握与体察中国文化的特性，进而激发并强化对中国文化的自醒、自觉与自信。
我们希冀文库能够为当今中国文化的创新与发展提供有益的镜鉴，能够启迪国人自觉地成为中华文化的坚守者和创造者。唯其如此，中国才能走出一条符合自己民族特色的文化复兴之路，才能使中华文化与世界其他民族的文化相融共生、各领风骚，从而更进一步地推进入类文明的发展。
中华文化传承与创新的伟大实践乃是我们每一位中国人神圣而崇高的使命。
是为序。
颜子悦
2011年5月8日于北京
中译本序
时至今日，“蓝海战略”的基本理念已然深入人心，几乎所有的品牌管理者和设计者皆在其内心深处吟唱着同一首歌——“我爱这蓝色的海洋”。
他们渴望在那无垠的蓝海上直挂孤帆，乘风破浪，本想独享蓝海疆域上的良辰美景，然而，事与愿违的景象却是：他们暮然回首，但见身后已是百舸争流，原本一望无际的“蓝海”，弹指间化作虽无硝烟但却厮杀震天的“红海”。时光流转，“红海”上的众多漂流者皆忍看沉舟侧畔，满目千帆竞 ............

书籍插图：

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