微博营销_把企业搬到微博上 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

新经济必读丛书
微博营销
——把企业搬到微博上
胡卫夕　宋逸　著
涂永式　审校
ISBN：978-7-111-35337-9
本书纸版由机械工业出版社于2011年出版。电子版由华章分社（北京华章图文信息有限公司）全球范围内制作与发行。
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目录
图书梗概
关于作者
推荐序
前言
认识篇
第1章 被微博改变的世界
1.1 微博的前世今生
1.2 微博照耀中国
1.3 微博何以改变世界
1.4 微博的未来
第2章 微博引发的营销革命
2.1 微博对营销的创新
2.2 微博营销的功能
实战篇
第3章 让微博营销成为营销的重点
3.1 态度决定成败──该如何对待微博营销
3.2 避开微博营销的认识误区
3.3 微博用户分析：微博上都有谁
第4章 微博营销的策略
4.1 微博营销的内容策略
4.2 微博营销的互动策略
4.3 微博营销的整合策略
4.4 微博营销的第三方应用策略
4.5 微博营销的企业人参与策略
第5章 微博营销的实战步骤
5.1 组建微博营销团队：优秀的团队是成功的基石
5.2 制定微博营销方案：为微博营销找到方向与目标
5.3 微博营销的执行：在实战中提升营销能力
5.4 微博营销的效果评价与反馈：有效才是王道
第6章 实现微博营销的创新
6.1 微博营销的创新原则
6.2 微博营销的创新方向
6.3 向蔡文胜、郑渊洁学习微博营销的创新
第7章 微博营销的风险
7.1 微博营销风险的类型
7.2 微博营销风险的防范与控制
第8章 非营利组织与公共部门的微博营销
8.1 非营利组织的微博营销
8.2 公共部门的微博营销
案例篇
第9章 《新周刊》：微博时代的媒体生存方式
9.1 营销关键点
9.2 营销背景
9.3 营销概况
9.4 策略分析
9.5 努力方向
9.6 案例对媒体行业的启示
第10章 香港海港城：开创商场营销新模式
10.1 营销关键点
10.2 营销背景
10.3 微博营销概况
10.4 策略分析
10.5 对大型商场微博营销的启示
第11章 招商银行：金融业的微博营销标杆
11.1 营销关键点
11.2 营销背景
11.3 微博营销概况
11.4 策略分析
11.5 对金融业微博营销的启示
第12章 戴尔：从Twitter到新浪微博
12.1 营销关键点
12.2 营销背景
12.3 戴尔在Twitter
12.4 戴尔在新浪微博
第13章 凡客诚品：互联网快品牌的微博营销之道
13.1 营销关键点
13.2 营销背景
13.3 凡客的微博营销概况──每个人都有一条“围脖”
13.4 我是一名凡客──凡客微博营销特点
13.5 凡客微博营销的启示
第14章 螺蛳粉先生：中小企业微博营销的典范
14.1 营销关键点
14.2 营销概况
14.3 螺蛳粉先生的微博营销之路
14.4 给中小企业微博营销的启示
图书梗概
在Twitter引爆微博这一概念后，微博在中国获得了爆炸式的发展，成为中国互联网最耀眼的明星。与此同时，中国企业也进入了微博营销时代，微博不仅将与企业紧密结合，而且还将改变、影响和改造整个商业社会。
一些有远见的企业已经意识到并利用微博推动着它们的事业，在各大企业纷纷加入微博的背后，是微博作为社会化媒体对传统营销产生巨大冲击的直观表现。微博正在营销领域掀起一场革命，微博可以成为品牌营销的利器、市场调查与产品开发的创新工具、危机公关的理想选择……
本书详细介绍了微博的起源与发展，微博给营销带来的革命性、颠覆性影响；全面阐述了微博在互联网时代的营销功能；透彻地分析了企业利用微博进行营销的策略与步骤。同时，本书还总结了微博营销带来的风险以及非营利组织如何进行微博营销。最后，本书通过案例系统地展示了不同行业、不同规模的企业是如何利用微博进行营销的。
为什么迈克尔·戴尔宣称微博营销将是戴尔未来的营销战略之一？
为什么诺基亚会选择微博
作为它最新旗舰手机N8的首发平台？
为什么SOHO中国的联席总裁
张欣女士会说“我们将加大网络媒体的投入，微博是首选”？
为什么李开复会认为“微博改变一切”？
关于作者
胡卫夕　深圳大学经济学硕士，互联网信徒，曾活跃于多个网络社区：微博、Twitter、豆瓣等，长期关注信息革命给商业带来的影响，有较为丰富的网络营销实践经验，对互联网广告、社会化网络以及新媒体营销有独到的见解，对社会化媒体营销、互动营销等有较深入研究，并于2010年2月成立“加速度微营销工作室” 。作者的新浪微博ID：胡卫夕-微营销。
宋 逸　深圳大学经济学硕士，新媒体思考者、微博控，对网络营销有着独特的热情，对传媒、SNS服务、新媒体营销有独到的见解，擅长社会化媒体营销研究，现专注于微博营销理论的研究与微博营销的实践，并于2010年2月与胡卫夕成立“加速度微营销工作室”。
推荐序
21世纪是以数字化、虚拟化、网络化为主导的网络经济进一步发展的时代，更是以互联网为核心、以各种新兴社会化媒体为平台的网络营销爆炸式发展的时代。深圳是中国经济改革开放最前沿的城市，更是营销理论和市场实践创新最活跃的城市。由此，《微博营销》──一本全面阐述如何有效运用微博这一最新潮的社会化媒体成功开展企业营销活动的书籍由胡卫夕和宋逸这两位深圳年轻的营销才俊撰写而成似乎具有某种内在的天然联系。
这是一本植根于微博营销迅速崛起沃土、紧跟时代发展脉动的书。
微博──一个仅能发送140个字的信息分享传播平台，由Twitter演变而来，具有实时性、互动性、社会性、便捷性等特点，其一句话围观的神奇力量可以为企业开展产品设计与推广、品牌传播、客户关系维护、危机公关等营销活动创造神奇的效果。一些先知先觉的企业率先认识到微博在营销方面的巨大潜力并利用微博推动着他们的事业，还有更多的企业在关注、在思考、在谋划。微博营销在中国可谓 ............

书籍插图：

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