公关第一，广告第二：公关营销新定位 - (EPUB全文下载)

文件大小：1.08 mb。
文件格式：epub 格式。
书籍内容：

目录
公关第一，广告第二
作者简介
译者简介
5分钟摘要
MAIN IDEA
广告之衰
The Fall of Advertising
公关之兴
The Rise of PR
广告重生术
The Rise of PR
广告与公关的主要差异
The Key Differences Between Advertising and PR
响应与讨论
公关第一，广告第二
——公关营销新定位
The Fall of Advertising and the Rise of PR
提示：为使读者更好地理解本书内容，中文部分特增添了作者简介、译者简介、响应与讨论部分作为原书内容扩展补充。
作者简介
阿尔•里斯(Al Ries)
阿尔•里斯，极负盛名的营销策略专家，与昔日伙伴杰克•特劳特 (Jack Trout)共同提出了“定位”概念，合作创作大量营销类畅销书，包括《定位：头脑争夺战》(Positioning: The Battle For Your mind, 1980)、《营销战争》(Marketing Warfare, 1985)，《自下而上的市场营销》(Bottom-Up Marketing, 1998)，《马上成功》(Horse Sense, 1990)、《市场营销的22条法则》(The 22 Immutable Laws of Marketing, 1993)。1994年，里斯与女儿劳拉共同创办顾问公司，出版《焦点法则》(Focus: The Future of Your Company Depends On It, 1996)。父女俩也搭档撰写《打造品牌的22条法则》(The 22 Immutable Laws of Branding, 1998)与《打造网络品牌的11条法则》(The 11 Laws of Internet Branding, 2000)。
劳拉•里斯(Laura Ries)
毕业于美国西北大学(Northwestern University)，与父亲共创里斯与里斯(Ries & Ries)营销策略公司，目前为企业顾问、演说家与作家。
译者简介
刘启昌
美国斯蒂文斯理工学院（Stevens Institute of Technology）管理科学硕士。除任职公关、顾客关系营销传播公司外，曾任职多家广告公司，包括华商、联旭、联广公司高管；并曾担任铭传管理学院、文化大学讲师，现任教于台湾德明学院及文化大学。译有《由外向内思考》。
5分钟摘要
公关第一，广告第二
英
挥别广告时代，进入公关(PR)纪元。
为证明此言不假，请注意！近几年声名大噪的成功品牌如星巴克(Starbucks)、沃尔玛(Wal-Mart)、美体小铺(The Body Shop)、亚马逊(Amazon.com)、雅虎(Yahoo!)、eBay、PlayStation（PS游戏机）、哈利波特(Harry Potter)、微软(Microsoft)、甲骨文(Oracle)及英特尔(Intel)，这些品牌没有一个曾花大钱做品牌广告，反而透过客观第三者——“媒体”的公关报道(publicity)，成为产业中家喻户晓的品牌，而且这些公司都是在成名后才开始制作品牌广告的。
公共关系已成为建立、发展品牌最有效的途径。多数消费者对广告宣称的信息有所疑虑，相较之下公关具有较高的可信度(credibility)。公关运作是透过第三者（主要是媒体），间接以企业的沿革，为产品或服务创造出正面认知。最重要的是，消费者喜欢从公关报道中读到各种新奇有趣的企业故事。相反的，广告宣传却被认为是种干扰，甚至引发消费者的反感。
以上内容显示，公关在营销活动中扮演领导角色，广告只适合弥补或强化公关报道最初创造的各种正面认知。也就是说，建立品牌要运用公关，守成则应利用广告。能正确平衡公关与广告的关系，就可大胆推进所有营销活动。
MAIN IDEA
The Fall of Advertising and the Rise of PR
中
Marketing has moved away from the advertising era and into the public relations (PR) era.
As evidence of this, look at all the great brands which have become established in recent years，like Starbucks, Wal-Mart, The Body Shop, Amazon.com, Yahoo!, eBay, PlayStation, Harry Potter, Microsoft, Oracle and Intel. None of these brands have spent anything much on brand name advertising. Instead, all of these brands have become well known in their respective industries through the publicity that has been generated by having third parties in the media write about them or talk about them. Any advertising which these companies have done to build the brand came after they were well known, not before.
Public relations has now become the most effective way to build and grow a brand. PR has credibility, whereas most consumers are skepti ............

书籍插图：

以上为书籍内容预览，如需阅读全文内容请下载EPUB源文件，祝您阅读愉快。