麦迪逊大道之王：大卫·奥格威传 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

麦迪逊大道之王
——大卫·奥格威传
[美]肯尼思·罗曼 著
张小琴 译
中信出版集团
目录
序 我和奥格威
前言 麦迪逊大道之王
第一章 一个古怪的凯尔特混合体
第二章 “我每次考试都不及格”
第三章 推销员的炼成
第四章 谁是美瑟
第五章 在美国的收获
第六章 农夫与间谍
第七章 超级创意
第八章 哲学家国王
第九章 真正的教堂
第十章 城堡中的国王
第十一章 超级兼并与超级自大狂
第十二章 一种名为娱乐的疾病
第十三章 非同寻常的刺果
后记 广告大师奥格威：未公诸于世的选集
致谢
作者研究与访谈
献给艾伦，
她同时嫁给了这家机构和作者。
序

我和奥格威
在我1963年加入奥美这家中等规模、声誉极高的公司时，大卫·奥格威正如日中天。他那时52岁，非常有名。我当时33岁，是一个初级客户经理。早先，他写信给我的一位客户，列出8条理由，以说明为什么对方公司设计部门做出来的一些广告将不会收到什么好的效果，并毫不留情地给出了自己的终极评判：
对于这些设计，我唯一能想到的褒奖就是，它们看起来“与众不同”。如果想让一头奶牛看起来与众不同，你可以把它的乳房去掉，但这样一来，它就无法再产奶了。
这就是我保留“奥格威亲笔档案”的开始，几乎所有在这家公司工作的人都留有一份。
我到公司的第一个圣诞节，全公司600人一起去第五大道上的纽约现代艺术博物馆参加年会。我觉得太有范儿了！这不由得让人感觉到自己是从低调简朴的公司办公区域走过红毯，一路升到了艺术殿堂。“看看我这身刚从西尔斯买来的套装。”奥格威非常开心，在舞台上打了个转。他用这非常戏剧化的一幕来展示他对所有客户品牌的忠诚，并希望我们每个人也使用客户品牌的产品。
在接下来的26年里，他给我上了很多次类似的课，让我随他参加了世界各地数不清的会议，写了更多的备忘录和信件。最终，当我成为奥美历史上的第三位主席时，我不再需要向他汇报技术层面的工作，但他的影响依然无处不在，我们都认为奥美始终是他的公司。
三本书、几百次访谈，奥格威在其中揭开了自己人生的大半面纱，但他无法评估自己给后人留下的遗产及其重要性。这本传记的初衷就是从这个角度展开，让世人知道他过人的聪明才智。他的智慧与洞察并不局限于广告领域，还体现在领导力上，可以供一切专业服务机构参考。同时，我还试图为读者们重现他独特而生动的人格魅力。
我首先依赖的是回忆片段以及我收藏的文件和录音带，又参考了有关他的100多次访谈、3万多份来自美国国会图书馆（还包括其他图书馆）的文件，以及各类书籍和文章，走访了他在苏格兰和英格兰就读的学校，以及他位于纽约、宾夕法尼亚州兰开斯特县和法国的家。这些前所未有的发现，使本书更为多元化，也更加丰富多彩。可以说，几乎每个与奥格威打过交道的人都有一个关于他的故事。
在这本书里，每当提到我参与过的事情时，我都会放弃传记写作中惯用的那种客观描述的手法，以使读者能以当事人的视角去直观地感知它。
肯尼思·罗曼
2008年于纽约
前言

麦迪逊大道之王
麦迪逊大道对于广告业的意义犹如好莱坞之于电影业，或舰队街之于伦敦报业——它不仅是一个地址，更是一种标志。很多年来，这里大量机构星罗棋布，尽管它们中的一些搬到了办公室租金更便宜的地方，但这里仍然是美国广告业的代名词。
1948年，二战结束才三年，39岁的大卫·奥格威这个几乎没有任何广告业经验的英国移民，出人意料地开了一家广告公司。尽管他的办公室真的在麦迪逊大道上，这里的“执牛耳者”也没有关注到他；不过，短短几年之后，他就成了他们当中的一员。
1953年，《油墨》（Printer’s Ink
）杂志欣然宣布“奥格威成了时下麦迪逊大道的良心和催化剂”。1958年，有媒体用这般令人屏息的语句形容他：“英国人大卫·奥格威，40来岁，爱开玩笑。在过去的50年里，美国广告业从没出现过他这般杰出的人物。虽然入行才9年，但他更像是狄更斯笔下的人物，成了这一代广告人里面最引人热议和最令人关注的一位。”
1965年，《财富》杂志刊出一篇文章，题为《奥格威是个天才吗？》。其结论为：是。他也许真的就是个天才。（当时，奥格威考虑，要不要因为这句话的问号而起诉该杂志。）《时代》杂志称他为“广告业最抢手的鬼才”，并建议奥格威组建他个人的24小时代理小组，文章作者还声称：“我会和大卫·奥格威一起创业，他相当睿智。伯恩巴克也不错，但大卫是最好的一群人中最好的那一个。”（大卫一直就是这样。早先，一份机构通讯的表达更具体些：“用大卫这个称呼就可以知道说话者从来没有见过奥格威先生，同样可以确定的是，他从不署自己的教名。”）
奥格威最畅销的一本书《一个广告人的自白》（Confessions of
an Advertising Man
）出版于1962年。有评论说，这本书是唯一一本内容翔实、启迪心智、读之乐在其中的广告书籍，神奇地提炼了知识与智慧。
在奥格威职业生涯的巅峰，他曾受邀前往白宫，还收到过一份主演百老汇戏剧的邀约。汤姆·沃尔夫（Tom Wolfe）
[1]

在他1964年发表的文章《大西洋中部的人》（Mid-Atlantic Man）中，也把他塑造成一个名利场的标杆人物。
他很想告诉每一个人，他在等一个从纽约打来的电话，从大卫那里打来的电话，人人都知道大卫是纽约的广告巨人——大卫！大卫！纽约！纽约！大卫是热线电话的源头！纽约又是群雄逐鹿和规则并存之地！
迄今为止，在亚洲、欧洲、加拿大和南非，他是最知名的广告人。在印度，他被人们当作电影大亨一样对待，一家杂志将他与教皇约翰·保罗二世和戴安娜王妃一起选为1982年度的本国新闻人物。在那一年举行的第十三届亚洲广告大会上，《广告时代》（Advertising Age
）称“凡人注定一死，而奥格威注定成为广告界之王”。
同年，在向董事会成员发出的一份备忘录中，奥格威列出了由法国《拓展》（Expansion
）杂志选出的30位对工业革命最具贡献的人的名单，其中包括托马斯·爱迪生、阿尔伯特·爱因斯坦、约翰·梅纳德·凯恩斯、阿尔弗雷德·克虏伯、 ............

书籍插图：

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