传神文案 - (EPUB全文下载)

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传神文案：文案写对，营销才能做对空手　著ISBN：978-7-111-67463-4本书纸版由机械工业出版社于2021年出版，电子版由华章分社（北京华章图文信息有限公司，北京奥维博世图书发行有限公司）全球范围内制作与发行。版权所有，侵权必究客服热线：+ 86-10-68995265客服信箱：service@bbbvip.com官方网址：www.hzmedia.com.cn新浪微博 @华章数媒微信公众号 华章电子书（微信号：hzebook）
目录推荐语序言　好文案，一句顶万句第一章　文本本章导读　做文案的三重境界第一节　文字、文本、文化1.要来就来真的2.生活是用来分享的3.看见文字的力量第二节　认识、认知、认同1.BMW之悦2.活出年轻第三节　原子、比特、模因1.脏是好的2.Intel　Inside3.有淘宝，可劲造第二章　场景本章导读　人货场的商业新逻辑第一节　场景造需1.吃完喝完嚼益达2.经常用脑，多喝六个核桃3.怕上火，喝王老吉第二节　场景定位1.开宝马，坐奔驰2.盖Kindle，面更香3.我是江小白，生活很简单4.汽车要加油，我要喝红牛第三节　场景体验1.看过世界的孩子更强大2.停下来，享受美丽3.感觉身体被掏空第四节　场景触发1.春节回家金六福2.发动，心动3.洗手吃饭4.一年逛两次海澜之家第三章　标签本章导读　大数据时代的信息分发机制第一节　算法1.陆上公务舱2.生命本身就是一场旅行3.带上VISA，付诸行动第二节　法则1.有问题，百度一下2.27层净化3.上天猫，就购了4.有问题，上知乎5.叫你亲不如质量精6.不同凡想7.再一次，改变一切第三节　模型1.照亮你的美2.要爽由自己3.中国白酒第一坊4.大自然的搬运工第四章　社交本章导读　品牌营销的三个时代第一节　人称1.谁值得拥有2.我的地盘听我的3.因您而变4.正在你身边5.让我们好在一起6.爱她，就请她吃哈根达斯第二节　人群1.其实男人更需要关怀2.她最后去了相亲角3.百事新一代4.懂你说的，懂你没说的第三节　人设1.活出骑士风范2.我是凡客3.穿上它，活出趣4.做个傻瓜5.支付宝，知托付第五章　流传本章导读　制造流传的三大密码第一节　音1.味道好极了2.饿了别叫妈，叫饿了么3.多喝水没事，没事多喝水第二节　形1.我有一个梦想2.热爱我的热爱3.个人的一小步，人类的一大步4.充电5分钟，通话2小时5.他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你6.踩惯了红地毯，会梦见石板路7.将所有一言难尽，一饮而尽8.世界上最累的工作，也是最好的工作第三节　意1.把乐带回家2.扭一扭，舔一舔，泡一泡3.人头马一开，好事自然来4.因为我们更努力5.活出你的伟大后记附录　给文案们推荐的书单
推荐语这是一本用文案穿越品牌营销的书，讲述了如何写好文案，让它精准而漂亮地去穿越，穿越品牌、穿越竞争、穿越产品、穿越媒体、穿越场景、穿越需求，直达人心而让人产生共鸣。杰出的文案还可以穿越商业，成为社会流行符号；穿越时间，成为历史文化记忆。读这本书，不仅能学到文案创作技巧，还可以收获对品牌营销的体系化认知，以及如何透过一句文案来构建品牌营销的具体方法。丁邦清七溪地芳香集团创始人、省广集团前总裁作为科特勒增长实验室和科特勒大师传承项目的导师，空手先生获得了客户的高度评价！毫无疑问，空手是我见过的国内内容营销和文案领域的顶尖专家。在数字化营销转型的时代背景下，用产品模式去创造内容、用精准的内容去定义品牌、用高价值的内容来连接顾客，是每一个营销人都要掌握的关键能力！空手这本书适合成为文案和内容专业人士的实用指南。它是空手对文案领域十几年从业经验的积累和精炼，内容丰富，结构精当，以简驭繁，相信对每个想提升文案和内容能力的人，都会大有裨益。曹虎科特勒咨询集团全球合伙人及中国区总裁、《什么是营销》作者空手是一个营销理论基础超级扎实而且非常接地气的策略创意人，由他推荐的每一句文案，以及他所有的推荐理由，都值得细细品味。陈绍团（团长）找马咨询策略长这是本极致的书！从品牌、营销、结果（案例）三个角度洞见文案，几乎把文案写作中所有应考虑的东西都写了下来，树立了专业的文案写作原则，在相当时期内将是一个标杆。我会把这本书，一直放在必读推荐书单里。丰信东《小丰现代汉语广告语法辞典》作者文案变得不一样了吗？在信息超载的时代，让消费者以最少成本获得最大收益已成为基本原则。文案也首当其冲，如何通过最短话语击中用户，使之产生共鸣、感觉亲近，这个考验变得越来越大。《传神文案》深入探究了这一点，值得读者深读，而空手更值得读者坐下来与之深聊。徐志斌见实科技CEO、《小群效应》和《社交红利》作者品牌如何融入消费场景？在大数据时代，品牌如何给自己贴上标签占据用户心智？品牌营销如何与用户建立社交机制？品牌又如何形成社会流传？这本书给出的答案是文案，用一句精准而极具穿透力的文案来定义品牌，做好营销。其实质是用文案的外壳，来包裹品牌营销的内核。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力。许晓辉万物天泽营销咨询创始人、每日优鲜前合伙人兼CMO一句顶一万句的文案，始于对人性的洞察，经过逻辑推理，最后精炼归纳，达到触动人心、大众传诵的效果。刘春雄郑州大学副教授、新营销倡导者作为营销界最懂文案、广告界最懂营销战略的专家，空手老师跨越更多的维度，以手术刀般精准的手法，切割分解了文案写作的过程，充分演绎了“文案”这门手艺。苗庆显益合营销机构首席顾问、《营销按钮》作者空手是我见过的最有科学家气质和工程师精神的广告创意人，他同时结合了天马行空的创意和严谨细致的理性，既像科学家一样探寻创意奥秘，又像工程师一样搭建品牌系统。他的创意方法是真正的方法。正如这本《传神文案》，真的是将创作变成音律，如同将浪漫的星空变成罗马众神殿。陈格雷《超级IP孵化原理》作者、张小盒等IP孵化人怎样写好文案？空手这本《传神文案》其实不仅解决了文案写作问题，而且讲透了营销的思维，从文字到文本到文化，从标签到场景到社交。如果想要文案传神、占据人心，看这一本书就够了。刀姐doris女 ............

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