创意商机，123跳！ - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

创意商机，123跳！
Leap！
A Revolution in Creative Business Strategy
目录
原著作者
译者简介
5分钟摘要
MAIN IDEA
如何产生“创意商机”
The Creative Business Idea Approach
创意和企业策略
Creativity and Business Strategy
“创意商机”的运作方法
The Mechanics of Creative Business Ideas
行动10步骤
Ten Action Steps
原著作者
鲍勃·施梅特（Bob Schmetterer）
全球第五大营销传播公司，Euro RSCG（台湾为灵智整合营销传播集团）全球董事长兼执行长，也担任数家大型媒体机构董事与顾问。施梅特是广告界最先预见因特网对广告业务影响的广告专业人士之一。灵智服务的客户包括：英特尔、宝狮汽车、法航、Orange（英国行动通讯公司，香港和信黄埔集团为最大股东）、艾比公司（Abbey National，英国金融集团）、MCI（世界通讯公司旗下电话电信公司）、丹诺集团（Danone Group，法国最大食品集团）、利洁时（Reckitt Benckiser，英国家用品制造商）、富豪汽车和雅虎。
译者简介
庄安祺
台湾大学外文系毕业，美国犹他大学信息硕士，现服务于信息业。
5分钟摘要
英文
一般企业传统做广告的方式，是由企业先拟定商业策略，再聘请广告公司想出配合此策略的广告创意，这虽然没什么不好，却是本末倒置。较优良的做法应该是，运用广告公司所发展出的精彩“创意商机”（CBI），作为企业策略的基础。
史上最成功的企业，有些便曾靠着企业与广告公司合作出的精彩“创意商机”，彻底改变整个产业。透过这种方式，企业能从诸多竞争者中一跃而出，毋须与其他对手缠斗竞争。因为最棒的“创意商机”不单只传达品牌意义而已，根本就是为品牌下定义。
由于“创意商机”是左脑（创意）与右脑（逻辑）思考结合的成果，因此依“创意商机”而拟定的商业策略，绝对是创意十足且活泼新颖，远比现有的任何广告计划更能传递真正热忱。运气好的话，对味的“创意商机”更可进一步发挥威力，使企业获得转型，甚至成为改变整个产业的力量。
MAIN IDEA
中文
Traditionally, business leaders develop a business strategy and then hire an ad agency to come up with some creative advertising that aligns with that strategy. That's fine, but it's effectively "putting the cart before the horse." A much better approach is for a company to use its ad agency to develop a big Creative Business Idea (CBI) around which the company's strategy will be based.
Some of the most successful companies in history have ended up transforming their entire industries on the strength of a good CBI developed collaboratively. In so doing, they have actually succeeded in leaping ahead of their competition rather than trying to compete with them on even terms. The very best CBIs don't simply communicate what a brand stands for, but define it.
Due to the fact a CBI will be a blend of left-brain (or creative) and right-brain (logical) thinking, the business strategies which flow from a CBI will invariably be creative, fresh and exciting. They will convey genuine passion to the consumer far better than any ad hoc advertising program could ever have accomplished. With any luck, the right CBI may also go further. It might empower a company to transform its business or perhaps even its industry.
如何产生“创意商机”　
英文
主要观念
“创意商机”的重点，就是发想出不单只能出售产品，且能改变整个公司和产业的点子。要实际做到，就必须融合创意和逻辑两方面思维，且彼此相辅相成。说得白一点，就是好的“创意商机”融合了左、右脑思维，勇敢地带领公司迈向前人从未尝试过的新方向。
支持概念
“创意商机”是以不同的新方式结合创意与策略，创造出突破性的解决方法，抢占产业先机。一个好的“创意商机”会：
影响产业本质。
鼓励有助于未来获利的创新出现。
左右整个市场环境或市场范畴的改变。
自创强化消费者和品牌间关系的新方法。
当我们还在这里陈述“创意商机”的重要性时，早有不少公司已身体力行这些做法，以下即是几个成功案例：
阿根廷一家房地产开发公司打算 ............

书籍插图：

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