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书籍内容：

微信小程序的盛宴，你真的准备好了？
原创： 曹政
今天下午，我才第一次认真的把微信小程序的平台文档和测试范例看了一下。
别往下看，猜猜我最关心的是看哪部分？
是信息模板发送的条款。
好吧，从头说起，微信小程序内测的消息一出来，业内就轰动了，请恕我先吐个槽，我觉得微信内测找的那
些合作方不太对，按照业务规模排序的一些巨头，当然他们业务量大，应该有优先权，但是他们动作迟缓，
公司决策缓慢，你给他们接口，两个月可能都得不到真正有效的反馈，还不如给一些有活力的创业公司，保
证俩礼拜啥都鼓捣出来了。
对于大部分从业者，都认为微信小程序会成为一个新的分发市场，微信将成为与安卓，谷歌平行的操作系
统；当然，也有少部分人不以为然，比如说，他们认为，当年最早做开放接口，试图打造操作系统的社交网
络Facebook，如今平台何在？
这个扒扒历史，Facebook是最早把开放接口平台做完善的社交网络，也是最早以好友时间线为核心的社交
网络平台，而且在当时也是形成了一股极为重要的风气，社交游戏成为一种流行，国内跟风的也很多，
Zynga上市更是其中的高潮，但后来问题来了，社交游戏，对原本熟人社交的伤害极大，为了游戏获利的好
友关系已经丧失了原来的意义；而时间线也被各种社交游戏的分享所污染。之后Facebook 也开始逐渐着力
整顿这一块，而社交游戏的热潮也快速退却，直到现在，近乎销声匿迹。
我们说，微信不是很多游戏也有社交功能么？和当年Facebook开放的社交接口相比，其实早就不可同日而
语。 存在社交功能的游戏，和以社交为核心的游戏，还是很大不同的。（顺便偷偷说一句，中国互联网社
交游戏当年风靡的核心诉求是什么，知道么？是暧昧。嗯，这就不展开了。Facebook最初得以快速发展的
核心用户诉求，其实也是暧昧，你信不信。）
以前我记得有篇文章提到过，我找不到是哪一篇了，和巨头，大平台合作，要能站在对方角度思考，并理解
他们的诉求和目标，理解他们的担心和忧虑，这样你才能找准自己的定位，以及正确的合作姿势。
和微信合作也是如此，今年的实际内容其实很简单，罗嗦这些，是希望读者，从历史来体会和思考，微信平
台的担忧是什么，我告诉你们，是朋友圈时间线的污染。
前几天，我去当面请教俞军，俞军说了一句很经典的点评，微信的成就，来自于控制。那么我的理解，朋友
圈，时间线的控制，是这里特别重要的一块，当然还有消息发送的控制。 一旦失去控制，平台就会失去一
切。这绝对是张小龙的噩梦。
所以，任何，将核心模式和用户获取能力，完全建立在信息分享上的应用，对不起，我肯定的告诉你，没有
可能获得微信的平台支持，就算短期你可以绕过审核上线，一旦做大必然被关停。不论是公众号，服务号，
还是小程序。这一点，所有在微信平台的开发者，务必要牢记。
当然，不是说不可以做分享，但分享必须基于用户主动，自发，无激励，无诱导，无暗示，无混淆的方式。
除了分享，消息发送也是如此，用户必须明确自己的行为，会收到什么消息，必须明确，这个消息是自己行
为的反馈，（比如付款确认消息，订单完成消息等）。凡是脱离这一基础的，即便侥幸你能绕过审核，一旦
做大，未来也会被微信干掉。
所以，几点结论
第一，不要过度指望流量红利，第一批上线的应用会有流量红利，但不会很多，微信也不会允许你滥用平台
流量资源。
第二，不要试图做病毒式营销，即便你的玩法很受用户喜欢，一旦被朋友圈刷屏，杀无赦。这样的例子我不
用讲，太多太多。
第三，理解微信平台的运营思路，比纯粹通过字面理解条款重要，条款是随时可以变更的，而且解释权在微
信。
第四，市场空间还是有的，但跟APP市场还是会有一些区别。不要顾此失彼。
第五，是否有新的市场机会，需要一点想象力。
有想法要开脑洞的，欢迎留言或发信。
第六，不论你做什么业务，记住，学会控制是非常重要的一种能力，所谓控制，就是不要为利益，欲望所驱
使，失去对真正价值的尊重。
顺便说一句。
微信公众号后台留言，只有48小时可以回复，我有时候到处跑跑跑两天没看，有些想回复的消息就回复不了
了，有些想联系的人就联系不上了。
那个啥，有希望跟我持续联系，或怕我联系不上的，烦请邮件，参见菜单"合作方式"。
阅读18768
218
彭星星
58
当初人人网有买卖好友的游戏，为了能和暗恋的女生互动，我可是注册了N个小号来养我
的大号。/憨笑
判官
22
知道微信是一个流量黑洞就可以了
张俊
19
暧昧这个，亲测是的！/白眼
Yimin
18
曹大您说的朋友圈时间线的控制，能具体讲一下是什么意思吗？
胡源
15
赞赏一下曹大，自己的APP因为各种原因整合了一堆乱七八糟的功能，深刻感觉到克制很
难
胡衍生
13
控制也是对长期利益的坚守吧，但是看过太多失陷于短期利益而失去控制的了。
北城
10
我比较菜。微信小程序是不是轻量化的webapp开发框架。精简版的ionic或者react app?
梁小宝她爸@壹财道
10
如果，微信吧自己定位为pc时代的ie可能有更好想象空间吧。目前这个做法，感觉不是最
终版
Person
10
其实，微信小程序不就是imessage应用吗？！
AlvinZ
9
起跑线刚划好，多少选手正摩拳擦掌准备冲刺呢
阿pong
9
短时间一堆人想涌入，长时间看没太大的红利。微信比苹果还严厉
翁伟
9
所以，曹老师，我们赌十块钱了哈～小程序不会比facebook app更成功～
董董
9
“今天下午，我才第一次认真的…” ＃ 颇具好菜不怕晚的即视感
梵天
8
个人觉得“小程序”这个名字代替了原来坊间传的“应用号”，更精确可以看出微信对其
的定位，太重、太占用用户时间、交互太频繁、对微信自身侵蚀太多的应用注定是很难在
这个平台存活下去的，觉得小程序可以代替掉app的可以省省了，流量红利也不会有想象
中这么可观。
作者
1
这个倒不要过度解读，苹果不许微信叫应用号。。。
Leo Feng
8
以微信的控制力，想在微信里分一杯羹，确实太难了。
触游 - 林志宇
7
被台风困在软2车站 ............

书籍插图：

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