疯狂文案 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

版权信息
书名：疯狂文案
作者：陈凡
排版：糖宝
出版社：当代世界出版社
出版时间：2018-11-01
ISBN：9787509014776
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目录
CONTENTS
第一章 文案觉醒：从新手到大神的逆袭之路
01 入门篇之“文案是做什么的”
02学会说人话！三处着手，让文案不再自嗨
03进阶篇之“神文案的背后是洞察”
04洞察力强的文案，要知道的三种消费者诉求
05高阶篇之“好文案一句话就够了”
06那些经典文案，是如何做到一句话说动消费者的
第二章 文案创作第一基本功：标题，标题，还是标题
01为什么你的标题有流量，就是不卖货
02 好标题是挑出来的： 四条公式+三个套路，助你写出一百个
03会讲故事的标题，变现能力不会太差
04设置悬念的标题，让人一看就想戳
05短而有力：六个技巧，教你控干标题里的“水分”
06没有灵感？十类经典标题教你快速找到思考路径
第三章 爆款文案必备要素：掌握了就会事半功倍
01词汇：刻意搜罗+借力工具，建立自己的知识体系
02情境：“走心”的不是文字，而是与己相关的场景
03创意：杜蕾斯教你用想象力写文案
04卖点：明确想要传达的亮点，就一个，不要再多
05痛点：好的文案，是说出用户心中的那句话
06你应该准备多少套文案才安心
07两个法则，理清文案的写作顺序
08所有文案都逃不过的三点要求
第四章 文案实战手记：写出有效文案的七个步骤
01策略为先：一个真实案例告诉你，懂策略的文案才值钱
02文案素材：五大高效搜集法，再也不用担心没内容可写了
03了解产品：三招十一式，找准文案要说的点
04写作法则：好文案=严谨+创意+减法+情怀
05写作大纲：一个好用的思维导图模板，拿起就能写
06写作技巧：零基础文案入门必学的两大法
07写作流程：复查，制定一套你的做“案”步骤
第五章 文案变现：一切不以高转化为目的的文案都是耍流氓
01沟通力：求实惠或求新颖，摸透诉求才能把货卖出去
02吸引力：闪闪发光的“吸睛”文案，90%都离不开这三点
03信服力：卖货文案的八个信任佐证，简单有效
04逻辑力：总统的演讲稿告诉你，吸金软文是如何炼成的
05共鸣力：京东超市教你如何构建场景打动消费者
06说服力：一套需求读心术，助你打造攻心好文案
第一章
文案觉醒：从新手到大神的逆袭之路
互联网的快速发展，颠覆了过去的传统媒介，改变了人们的阅读习惯，改变了信息的传播手段及传播链条。
然而，不管互联网的兴起使人们的生活发生了怎样翻天覆地的变化，人性始终没有改变。人们依旧要通过看各种各样的广告文案来找到适合自己的产品。
所以，文案的本质并未因互联网而改变，只不过由于传播媒介的变化，文案的创作手法出现了一些新的特点。
01 入门篇之“文案是做什么的”
有人说，假如我们的生活中没有了广告，我们的世界将会失掉许多色彩。的确，就连月球上都插上了登月国家的国旗，生存人口密集的地球上怎能少得了广告？
驾车出行，高速公路两侧印着企业Logo的巨大广告牌一个接一个；走入商场，无处不在的LED显示屏轮番播放着各种产品的广告；打开电脑或手机，广告文案随时都会跳出来……
在现代社会，文案的重要性有增无减，无论是对电视广告还是网络广告来说，都是如此。为什么？因为现在的消费者受教育程度更高，也更容易持怀疑态度。
在信息爆炸的互联网时代，消费者获得商品信息更简便、更快速，货比三家的购买法则已然难以满足大家的需求。足不出户，大家就能在网上把所有商品或品牌比较得清清楚楚，所以一味打价格战显然不是销售的万金油。
那刨去商品本身和价格因素，还有什么能影响消费者的购买欲望？答案就是——广告文案！
有人说：“点进你最喜欢的网站，拿掉光鲜的设计与科技，最后剩下的只有文字。这是在网络上做出区别的最后手段，也是最好的方式。”文案旨在促进销售，只有明确这一点，我们才能从一个只会玩弄文字技巧和语感的文案写手，摇身一变成为一个真正的广告人。
一、什么是文案
我们先来看一个案例：
有一家牛排店，新开张，生意不佳。为了招揽人气，老板分别请人做了两个广告，第一个广告文案是这样写的：
◎我们店有最棒的牛排，原材料全部进口，并专门聘请国际营养大师以最适合人体需求的比例烹调而成，你要不要来一个？
第二个文案是这样的：
◎闭上眼睛，听牛排在烤架上嗞嗞轻唱！让舌尖带你品尝新西兰的味道！
第一个文案推出后，牛排价格没涨，消费者多了些许，但效果不明显；第二个文案推出后，消费者猛增，每天店门口排起了长队，牛排价格也水涨船高！
为什么两个不同的文案会带来天壤之别的效果？因为让消费者流口水的不是牛排本身，而是烤牛排时那嗞嗞作响的声音！
简单说，从表面上看，文案销售的是产品，但实际上，文案销售的是产品概念。
概念是什么？它是一种创意、一种定位，是一种独特的营销策略，代表着“标新立异”“与众不同”的新想法。如果非要用一个词来解释的话，就是“改变”。
◎10秒钟洗好照片——拍立得相机
不用苦苦等待照片的冲洗，就是拍立得的文案概念。
◎想想还是小的好——大众甲壳虫汽车
在众多体型庞大、空间宽敞的名车当中，甲壳虫汽车小而精的概念顷刻而出。
什么是文案？答案已经很明显：让销售变得“无关紧要”，直接让广告带来真金白银。
在自媒体盛行的时代，粉丝和流量都可以用钱来购买，但从事自媒体经营的人都知道，迅速拉粉或赚流量非常烧钱：100000个粉丝100000块钱，平均每人1元。如果会写优秀的文案，可以用一篇文章获得100000个粉丝，那么可能只需要花费一点点人工费和时间，换算下来，成本要小很多。
生活中，我们看到的文案通常主要承担两个任务：
第一，将抽象事物具体化
北京小米科技有限责任公司推出的体重秤，便利用了这一手法。
◎喝杯水都可感知的精准——小米体重秤
“马甲线”“A4腰”风靡全国后，“体重秤”也跟着火了起来。几乎每家公司在售卖的时候，都强调自己的体重秤“精准”。如何精准？喝杯水都可以感知到重量的变化，具体化的表达，直接表明了其产品的优势。
第二，将具体事物 ............

书籍插图：

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