不當行為 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

作者簡介
理查‧塞勒（Richard H. Thaler）
羅徹斯特大學經濟學博士。目前在芝加哥大學布斯商學院任教，並且擔任決策研究中心主任。曾任美國經濟學會主席，在美國國家經濟研究局主持行為經濟學的研究工作，為歐巴馬政府經濟政策的幕後推手。
塞勒博士被美國國家公共電台譽為「行為經濟學之父」，在行為經濟學領域中，其論文被引用次數高居前三名，學界一直視他為呼聲最高的諾貝爾經濟學獎候選人之一。引領他進入這個領域的前輩丹尼爾‧康納曼（《快思慢想》作者）在2002年獲頒諾貝爾經濟學獎，行為金融學大師羅伯‧席勒也在2013年獲獎，其研究也受到他的影響。塞勒博士的代表著作有《贏家的詛咒》《推力》（與哈佛大學法學教授凱斯‧桑思汀合著）。
康納曼曾讚譽塞勒博士為「當代最懶惰也最不凡的經濟學奇才」。行為經濟學近年在社會各層面嶄露鋒芒，被主流經濟學家、市場和政府機構所重視，如今已是經濟學中不斷成長茁壯的一支，世界各地的頂尖大學都可見其追隨者，其背後最強力的推手就是塞勒博士。因為塞勒的實踐性推廣成效卓著，行為經濟學家與行為科學家近年也逐漸成為決策當局的諮商對象。英國政府在2010年成立內閣辦公室行為研究小組，其他國家亦紛紛成立特殊任務小組，將其他社會科學的研究發現整合至公共政策規畫當中。此外，商界也跟上了腳步，體認到了解人類的行為就跟了解財務報表與經營管理一樣重要，兩者都是經營成功不可或缺的要素，畢竟經營公司的是人類，而他們的員工與顧客也都是人類。
譯者簡介
劉怡女
中興大學外文系畢業，英國東安格里亞大學社會經濟系碩士，現任職於媒體。作品有《跟TED學表達，讓世界記住你》《簡潔的威力》（先覺出版）等書。
各界熱烈好評
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塞勒不僅是開創行為經濟學的創意天才，還是很有趣的說故事高手，他的所有天分都在這本書裡發揮得淋漓盡致。
──2002年諾貝爾經濟學獎得主暨《快思慢想》作者 丹尼爾．康納曼
塞勒是過去30年間經濟學界裡最重大革命的中心人物。在這本迷人的傑作中，他舉出行為經濟學的例證，解釋學界抗拒的原因。拿起來品讀就對了，本書是這門新興刺激經濟學的最佳指南。
──2013年諾貝爾經濟學獎得主暨《金融與美好社會》作者 羅伯．席勒
本書必然成為經典！塞勒如今已是經濟思想史上的一號人物，可謂前無古人……確實顛覆出新局……種種銳利觀察激發出最遠大的真知灼見，簡直該獲頒奧運金牌。
──《新漫遊者評論》，哈佛大學法學院教授，與本書作者合著《推力》　凱斯．桑思汀
對行為經濟學歷來發展的慧黠探討，稍帶顛覆意味……引人入勝，相當發人深省。
──《紐約時報》，哥倫比亞大學商學院財務經濟學兼任 教授 強納森．肯尼
讀來非常享受……精采例子俯拾皆是……在理論與實務預測方面，早該把思維從「經濟」改為「人」。
──《華爾街日報》，社會心理學家 卡蘿．塔芙瑞斯
塞勒在本書以冷冷的幽默感闡述他所掀起的經濟學革命，簡單說明箇中關鍵概念，時而挑戰既有看法。
──《芝加哥論壇報》
奇特而有趣。奇特之處在於，多數教授寫不出這樣好玩而切身的好書；有趣之處在於，書中內容不只道出塞勒的職涯歷程，也呈現行為經濟學的思維理路——這門學科是探討活生生的真人，不像傳統經濟學理論是預設人會理性的謀求最大利益。
──《魔球》《大賣空》作者 麥可．路易士
社會科學領域的大膽聰明之作，妥善呈現這個重要的思維變革，一般讀者也能讀得興味盎然……一本處理重要主題的傑作。
──《泰晤士報》，丹尼爾．芬克斯坦
先前並無書籍闡述此一主題的發展歷程，塞勒教授堪稱先驅，憑本書補足現有缺口。
──《獨立報》
令人不忍釋卷……小說般的發展紀實，充斥英雄與惡徒、勝利與災難、衝突與友誼……塞勒才華洋溢，抱持無盡的求知欲，講究實證精神，關注公眾福祉。
──《衛報》
我認為所有商界人士都應該購買此書，並且要求打五折。這本書實在太好了，再要求更多折扣就不道德了！
──英國奧美集團副總裁 羅里．沙瑟蘭
本書道出現代經濟學裡幾個最重要洞見的背後故事。如果我必須跟一位當代天才困在電梯裡，我會選擇塞勒。
──《異數》作者 麥爾坎．葛拉威爾
塞勒不只是行為經濟學的奠基者，還是擅長觀察的說書人，下筆幽默而風趣。找個位子，倒杯好酒，且聽塞勒娓娓道出他是如何讓經濟學界不得不承認人腦的影響。
──史丹佛大學商學院組織行為學教授暨《讓創意更有黏性》作者 奇普．希思
把行為經濟學闡述得精采生動，寫得極好。
──普立茲獎得主 大衛．魏瑟
饒富趣味……精采道出傳統經濟學與金融理論的缺點。
──CFA特許財務分析師協會 羅納德．莫伊
精采道出塞勒如何把對判斷與行為的觀察跟經濟學鎔鑄於一爐，並呈現這些研究方法的箇中價值。
──《自然》雜誌
本書跟刻板老調大相逕庭。塞勒與同仁的研究發現無法整理為一條討喜公式，原因是這些發現關乎混亂的真人，但是本書讓人不得不同意，當談到經濟學的時候，我們真該把自己也擺進算式裡。
──《君子》雜誌
塞勒寫下了行為經濟學的聖經。本書引人入勝，內容廣泛全面，描述他如何投身論戰並大舉獲致成功，最終讓經濟學界不得不承認人類會做出不符合經濟學預測的行為。
──《展望》雜誌
結合個人自傳與學門歷史，講述塞勒如何從博士班即著迷一個現象：經濟學模型的預測是一回事，一般人的行為卻是另一回事。
──《今日管理》雜誌
政治經濟學，以至任何一門社會科學之根基，顯然都涉及了心理學。或許有那麼一天，我們能從心理學原則演繹出社會學定律。
義大利經濟學家 維爾弗雷多．巴雷多，1906年
導讀
行為經濟學帶你掌握人性，做出更聰明的決策
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台灣大學經濟系副教授
馮勃翰
「不當行為」這個名詞乍看可能有點怪，不過它正是呼應了本書的中心思想—人性。這本書談的是一個近年來很熱門，應用也極其廣泛的新興領域，也就是行為經濟學。透過這個領域的創建者理察．塞勒博士以半自傳的方式娓娓道來，你會見證一個好奇又叛逆的心智，如何從看似正常的主流經濟學中，找到一個又一個理論無法解釋的反常現象，然後在眾多學術大老的反對之下，將「真實的人性」帶入經濟學的研究。
塞勒的故事要從19 ............

书籍插图：

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