我的营销人生：“现代营销学之父”菲利普·科特勒自述 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

前言
2013年，我接受《日本经济新闻》的邀请，撰写了30篇专栏文章，每篇文章有600~800个字。这些文章在2013年的12月以每天一篇的方式连续刊出。
我听说，多年来，每到年末，《日本经济新闻》都会邀请各界名人撰写专栏，这些人都曾做出杰出贡献，包括伟大的企业创始人松下幸之助、盛田昭夫等，还有托尼·布莱尔（英国前首相）以及我所尊敬的彼得·德鲁克（现代管理学之父）。
我写过不少书和学术文章，但从没想过写专栏。我认为专栏作家是像托马斯·弗里德曼、大卫·布鲁克斯和保罗·克鲁格曼这样的人，他们为《纽约时报》一周写两篇专栏文章，他们这种每隔三四天就能产出一篇有趣文章的能力令我惊叹。
不用说，我对于这份邀请极感兴趣，毫不犹豫就答应了。激动之下，我完成了49篇文章，并交给《日本经济新闻》，由他们决定刊出其中的30篇作为专栏文章。但是，为了不让其他的文章湮没于历史中，我和《日本经济新闻》决定，在2013年12月专栏文章全部刊出之后，把所写的49篇文章结集成书在日本出版。经《日本经济新闻》同意，我拥有该书的英文出版权，并且有权将翻译版权卖给日本之外的任何国家。
回头看我写的文章，我发现这本书最好的书名是《以营销视角看世界和人生》（Seeing the World and Life Through Marketing Eyes）。在这些文章中，我思考并分享了诸多方面的内容：我的个人经历、我的家庭、我的友谊、我的人生经验，以及贫穷、和平、宗教、国家、城市建筑、博物馆、表演艺术、创新、财富的产生、竞争、腐败、政府管制、经济理论、营销科学、企业社会责任、社会化营销、转型、分裂、非营利组织、收藏、品牌、经营宗旨和人生幸福。
每当灵感涌现，我觉得600~800个字的篇幅简直太束缚我了，不知不觉就写到了1 000~1 500个字，这时我又不得不删改。我不禁开始佩服起那些著名的专栏作家，技艺非凡的他们，每隔几天就能用有限的篇幅传递出令人兴奋的思想，并从读者那里获得极高的满意度。我也佩服那些严肃的博客作者，因为他们从事的也是频度极高的专栏写作事业。
亲爱的读者，希望你能觉得我的一些思考是有趣或者令人激动的。
菲利普·科特勒
美国当代经济学家、芝加哥经济学派代表人物之一，货币学派代表人物，1976年诺贝尔经济学奖获得者。——编者注
毕业于芝加哥大学历史系，《纽约时报》专栏作家，美国知名公共知识分子。——编者注
美国经济学家，2008年诺贝尔经济学奖获得者，其《国际经济学》一书在中国广大学生中深受欢迎。——编者注
第1个故事
回看我的人生
作为大学教授、咨询师和作者，我在营销领域已活跃了50年。可以说，我是发自内心地享受营销。营销是应用经济学的一个分支，我真心希望我曾为这个领域做出了一些贡献。我先后出版了50多本书，涉及营销的不同领域，并且提出了诸如“社会化营销”和“逆营销”（demarketing）的概念，丰富了营销领域。作为回报，我得到了15个荣誉学位以及其他的一些褒奖。
当被问及“什么是营销”时，你首先想到的是什么？我敢肯定是“销售”，就是那种使用广告、直邮、促销和宣传来卖东西的销售。然而，销售只是营销极小的一部分。原则上，营销应该帮助企业决定生产什么、如何定价、如何分销，当然还有如何促销。营销是一门实践科学，它的目标是提升企业的销售额和利润，通过创造价值和提升顾客满意度来丰富人们的生活。自从我进入营销领域，半个世纪过去了。这些年来，我有机会为营销科学的发展做出一些贡献，在几个大学教授这门课，为业界及不同国家与地区的机构充当咨询师。我现在已经80多岁了，所以，我想现在也许是反思我的人生和经历的好时机。很幸运，我现在身体很好，充满好奇心，渴望尝试新事物。我觉得我的身体年龄和心理年龄都只有60岁，我一丝一毫没想过退休。
事实上，我正在做许多新项目，包括筹备每年的世界营销峰会。我们已经举办了2012年孟加拉国的达卡峰会（首届）和2013年马来西亚的吉隆坡峰会，并且在2014年9月24—25日即将举办日本的东京峰会。东京峰会为时两天，杰出的演讲嘉宾和营销专家将一起探讨“通过营销创造一个更好的世界”的不同路径。演讲者和小组讨论将探讨如何提升经济的实际增长、社会公正以及一个可持续发展的星球。我们聚焦于企业、政府和非营利性组织如何一起工作，以提升今日70亿人口及其后代的生存和生活水平。
我当前的研究聚焦于国家经济发展中超大城市的角色问题。拥有超大城市的国家将会是强大的国家。我还完成了一个新的手稿《重新思考资本主义：优点、缺点和解决方案》（Reconsidering Capitalism: Strengths, Shortcomings and Solutions）。在这篇手稿中，我审视了资本主义的14个缺点，并为如何克服每个缺点给出了建议。
我确信，你们理解的营销既是一套以服务顾客为中心的哲学，又是解决经济和社会问题的一系列行为和技能。几乎每个人都会向另一些人营销某些东西，比如小伙子追求女孩，总经理努力获得合同，低级职员努力得到晋升，等等。因此，我希望读者们会对这一领域的研究感兴趣。
这是我第一次尝试以自传的形式来写作。如果你对我有些许了解的话，你可能听说过“4Ps”的说法。这里的4Ps代表产品（product）、价格（price）、渠道（place）和促销（promotion），它是在20世纪60年代作为整个营销过程的重要元素被提炼出来的。我的《营销管理》（Marketing Management）就是描述和应用4Ps理论的，它是世界上应用最广的本科和研究生营销教材，现在已经是第14版了。读者朋友们，我乐于跟你们分享我的传奇之旅。
第2个故事
我的家庭
先从我的家庭说起吧。1931年5月27日，我出生在伊利诺伊州的芝加哥，当时美国经济正处于大萧条的中期。我的父亲莫里斯·科特勒夫斯基出生于俄罗斯的下诺夫哥罗德。他17岁离开俄罗斯（那时俄罗斯正处于社会主义革命中），移民到了美国。在纽约的埃利斯岛上岸时，他身无分文，他的姓氏也被缩写为科特勒。不 ............

书籍插图：

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